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今年以來，《風(fēng)味人間》、《文學(xué)日?！?、《探索世界》、《這幅畫怎么講》等網(wǎng)絡(luò)文化紀(jì)錄片的熱賣受到了業(yè)界和觀眾的好評，引起了人們對大眾文化的關(guān)注。 前幾天，b站發(fā)行的紀(jì)錄片《但是也有書》獲得了金鷹獎最佳電視紀(jì)錄片獎，各大電影節(jié)紀(jì)錄片單元的獎項和提名中也可見其身影。

《但也有書》這類文化紀(jì)錄片的破圈傳播，在一定程度上反映了媒體紀(jì)錄片的繁榮迅速發(fā)展。 據(jù)中國傳媒大學(xué)中國紀(jì)錄片研究中心主任何蘇六介紹，近幾年來，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片在團隊和搭建平臺方面的不懈努力下，成長為紀(jì)錄片行業(yè)的重要脈絡(luò)。

流行文化加入，實現(xiàn)跨境資源整合

紀(jì)錄片如何實現(xiàn)破圈傳播？ 邀請明星擔(dān)任聲優(yōu)可能會讓高冷紀(jì)錄片更接地氣。 2009年，法國導(dǎo)演杰克·導(dǎo)演貝漢的紀(jì)錄片《海洋》在中國上映時，電影方面邀請了中國演員、導(dǎo)演姜文擔(dān)任旁白。 陸川導(dǎo)演、中國、美國、英國共同拍攝的紀(jì)錄片《我們出生在中國》由周迅配音，擔(dān)任中文版解說。 一直以來，通過明星配音的方法，可以讓紀(jì)錄片受到越來越多的人的關(guān)注，也可以給觀眾帶來不同的體驗。

現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片請明星配音，不僅因為明星的流量而越來越受到具有文化氛圍的紀(jì)錄片的關(guān)注，還能打破高質(zhì)量的文案。 實際上，這是一部小型文化主題紀(jì)錄片的出圈，明星效應(yīng)被設(shè)計。 今年年初在b站上線的《但是還有書》邀請胡歌擔(dān)任聲優(yōu)，得到了網(wǎng)友的好評。 據(jù)主創(chuàng)集團介紹，胡歌本人也是愛看的人，選擇胡歌顯然很合適，也留下了粉絲們被胡歌吸引而心動的故事。 無論是胡歌，還是這部紀(jì)錄片，還是這部電影里提到的任何一本書，都展現(xiàn)了四個字:真實可愛，重燃了人們閱讀的樂趣。 b站紀(jì)錄片高級顧問朱賢亮表示，這不僅吸引了眾多年輕觀眾的觀察力，也讓喜歡紀(jì)錄片的人粉上了胡歌路。

邀請 明星參加紀(jì)錄片，其實是革新了以前流傳下來的紀(jì)錄片呈現(xiàn)方式，實現(xiàn)了跨界資源整合。 優(yōu)酷出品的微紀(jì)錄片《了不起的工匠》邀請了演員林志玲作為分享者，用聲音描繪了20個工匠的故事，與網(wǎng)民進行了分享。 自然類紀(jì)錄片《點亮的星星》由世界頂級鋼琴演奏家郎朗、演員班奇擔(dān)任主講人，與觀眾一起探索、感受和分享生命和宇宙的解讀與思考。 清華大學(xué)信息與傳播學(xué)院副教授梁君健表示，這是將流行文化資源與高質(zhì)量紀(jì)錄片有機結(jié)合，為紀(jì)錄片賦予了新的動能。 而且，讓普通觀眾可以受到明星的影響，跨越國界感受文化精品的力量。

挖掘年輕客戶的新訴求，通過共生復(fù)制帶動成長

年央視紀(jì)錄頻道成立后的那一年《舌尖上的中國》很火，之后《故宮修文物》《航拍中國》等一系列優(yōu)秀國產(chǎn)電視紀(jì)錄片迅速進入人們的視野，國產(chǎn)紀(jì)錄片迎來了飛速的發(fā)展時代。 今年5月，北京師范大學(xué)紀(jì)錄片研究中心發(fā)布的《中國紀(jì)錄片快速發(fā)展研究報告》顯示，中國媒體紀(jì)錄片迅速崛起，自媒體投入約13億元進行紀(jì)錄片生產(chǎn)，同比增長18.2%。 騰訊視頻、優(yōu)酷、b站不斷推出重量級紀(jì)錄片，重塑紀(jì)錄片的規(guī)則和布局。 另外，紀(jì)錄片的電視傳播正在緩慢衰減，專業(yè)紀(jì)錄片頻道的結(jié)構(gòu)得到了大規(guī)模調(diào)整。

長期以來，網(wǎng)上播放的紀(jì)錄片，大多是各網(wǎng)站從版權(quán)方購買后，直接移動到網(wǎng)上播放。 這樣的紀(jì)錄片是為電視直播而制作的，長、節(jié)奏慢、再說教優(yōu)點明顯，習(xí)性碎片化、扁平化對于看視頻的年輕讀者來說顯然過時了。 文化學(xué)家周逵介紹說，媒體紀(jì)錄片從選題策劃到宣傳營銷，以短、新、娛樂、高質(zhì)量為主，單集通常不超過30分鐘，有的每次3~5分鐘，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的迅速和讀者的迅速訴求 因此，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的生產(chǎn)只有逐一挖掘年輕顧客的新訴求，使用共生文案進行成長，才能得到觀眾的認(rèn)可。

近兩年來，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片開始根據(jù)不同網(wǎng)絡(luò)平臺的顧客畫像和定位差異，生產(chǎn)適應(yīng)年輕人詞形和表達方式的高質(zhì)量文案。 在地鐵上、辦公室走廊里，拿著手機刷網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片，不僅成為潮流，也成為年輕人獲取知識、文化的新方式，不斷為他們提供精神動力和文化滋養(yǎng)。

北京師范大學(xué)教授、紀(jì)錄片中心主任張同道深刻感受到了當(dāng)前紀(jì)錄片評價體系的一些變化。 他說:“我們評價作品的時候，總是說豆瓣得了多少分。 豆瓣是什么？ 其背后有千萬觀眾的評價。 紀(jì)錄片評價體系的一些變化推動了網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的快速發(fā)展，顧客的評價也決定了網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片文案生產(chǎn)的方向。 但是，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片能否保護紀(jì)錄片的本色、捍衛(wèi)文化基礎(chǔ)、實現(xiàn)創(chuàng)新性的表現(xiàn)，是創(chuàng)作者必須思考的問題。

但是，最近上線的一點網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片，就像《這幅畫怎么說》一樣，被文化文案擊破圓圈，用二維的表現(xiàn)方法，潤物無聲地向觀眾傳達了濃厚的文化價值。 周逵說，“這幅畫怎么講”找到了年輕顧客對知識的渴求這一點，通過二維和三維的結(jié)合，讓舊畫中的人物活下來，借古人之口，說今人之言。

年輕客戶對知識的渴望、對新事物的好奇心、對視頻拷貝的表達欲、以及觀賞欲，使他們想為更高質(zhì)量的拷貝而購買。 另外，從b站開始流行的彈幕文化，也可以在年輕人觀看紀(jì)錄片的過程中，通過彈幕展現(xiàn)個性化的視角，在滿屏的彈幕中，找到群體關(guān)系的認(rèn)可，獲得文化歸屬感。 梁君健說，這無形中縮短了紀(jì)錄片和觀眾的距離。 因此，之前流傳下來的紀(jì)錄片與其說是充分擁抱互聯(lián)網(wǎng)，不如說是網(wǎng)絡(luò)推動了高質(zhì)量國產(chǎn)紀(jì)錄片的問世。

呈現(xiàn)溫暖的故事，在潤物無聲中感受生活和愛

紀(jì)錄片在文化傳播中起著重要的作用，雖然現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片備受矚目，但由于主題素材比較認(rèn)真和冰冷，特別是關(guān)于小文化主題素材的紀(jì)錄片，依然很受歡迎。 梁君健說，這是一部網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片不斷創(chuàng)新生產(chǎn)模式和語言體系，以活潑生動的詞形，發(fā)現(xiàn)內(nèi)在情感的共鳴，溫暖動人的故事，讓觀眾感受潤物無聲的生活和愛，充滿生動、趣味、生活氣息

紀(jì)錄片《但是有書》的重點是發(fā)現(xiàn)內(nèi)在感情的共鳴，但不是強行煽動，而是相對于快餐式的閱讀和紙媒衰退的大背景，展現(xiàn)出大量的圖書和實體圖書領(lǐng)域的沒落 同樣，優(yōu)酷出品的紀(jì)錄片《文學(xué)的日常》，邂逅了文學(xué)和紀(jì)錄片。 與以往的文學(xué)主題素材紀(jì)錄片不同，“文學(xué)日?！辈皇且钥贪?、說教的方式聚焦于文學(xué)創(chuàng)作，而是以作家和各自朋友的輕松對話、觀光體驗等方式，將作家的真實生活展現(xiàn)在觀眾面前，巧妙地交織文學(xué)與生活，使其成為觀 許多網(wǎng)民在看到后，被鏡頭中作家美好的日常生活和精神光芒所感動，他們發(fā)現(xiàn)了很多我在哪里沒有發(fā)現(xiàn)的東西，覺得哪個城市為文學(xué)作品有溫度。 “了不起的工匠”每次都是短形式的創(chuàng)新表現(xiàn)，以微小的視角切入20個工匠的技術(shù)生活，真實地詮釋一生只有一件事，只有不辜負(fù)終極的工匠精神和它，才能回到初心的主題。 《中國美》通過展現(xiàn)以前流傳下來的美學(xué)在現(xiàn)代世界的魅力，折射出中國人的精神世界&hellip； &hellip； 網(wǎng)絡(luò)視聽平臺正在努力制作被越來越多的年輕人接受并可以積極分享和討論的紀(jì)錄片拷貝。

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片數(shù)量的增加和質(zhì)量的提高，多部小主題素材網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片通過跨界資源整合，制作出與年輕觀眾共生的高質(zhì)量文案，滿足了年輕人對優(yōu)秀作品的期待 (本報記者牛夢笛本報通訊員儲平如)