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《見字如面》第四季戲劇攝影資料照片

這兩年《中國詩詞大會》《見字如面》《國家寶藏》等一系列文化類綜藝的火爆，讓以前流傳下來的文化回歸大眾的視野，也見證了市場對以前流傳下來的文化產(chǎn)品的巨大訴求。 但是，除此之外，從古代流傳下來的許多精品復(fù)制品，由于其不變的形式和傳承方法，在新時(shí)代沒有引起年輕人的共鳴。 怎樣才能有效利用以前流傳下來的文化ip？

深入挖掘文化ip中潛藏的超級英雄

近年來，國家非常重視文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，文化ip也成為了現(xiàn)在的話題。 目前，國外超級英雄ip發(fā)展迅速。 例如，漫威和dc兩大漫畫企業(yè)塑造了超人、蝙蝠俠、神奇女俠、蜘蛛俠、金剛狼等眾多人熟悉的超級英雄形象。 在日本動(dòng)畫中，也有奧特曼、假面騎士、超級戰(zhàn)隊(duì)等，和那個(gè)沒有很大差別的超級英雄的形象。 這些主角因具有超現(xiàn)實(shí)的能力設(shè)定和英雄人物的人格魅力而深入人心。 隨著動(dòng)漫、電影等文藝作品的海外傳播，這些超級英雄ip不僅是相關(guān)國家文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要環(huán)節(jié)，也成為傳遞價(jià)值理念的重要載體。 全國政協(xié)委員、云南省作家協(xié)會主席范穩(wěn)定指出，在各種文化ip中，英雄人物的ip最能跨越國家、民族、文化的鴻溝，得到世界顧客的認(rèn)可。

迄今為止，國際文化市場上對中國文化輸出的印象越來越多的是功夫熊貓等標(biāo)簽，但中國未能塑造代表中國形象和精神、全球影響巨大的中國超級英雄形象。 但實(shí)際上，正如全國政協(xié)委員、中國出版集團(tuán)有限企業(yè)副總裁潘凱雄所說，中華民族這個(gè)幾千年歷史文化賴以生存的民族，我們的文化資源還很豐富，綿延不斷。 而且，美國人也在栽培花木蘭等，也有在國際上產(chǎn)生了一定的影響的地方。 早期的上海美術(shù)電影制片廠根據(jù)以前從中國傳來的文化中蘊(yùn)含的豐富資源，挖掘了許多中國英雄的形象，如美猴王、某地等，創(chuàng)造了葫蘆兄弟、文芳閣警長等形象。 另外，近年來，吸收以前流傳下來的文化精髓，深入挖掘中國故事共鳴點(diǎn)的基礎(chǔ)上創(chuàng)作的精品國漫層出不窮。 那是《如何犀利》、《一人之下》、《狐妖小紅娘》、《白蛇·》吉利》等近年進(jìn)入國漫市場的故宮文化，以中國故事為核心的國漫，其實(shí)具備了開發(fā)中國的超級英雄的基礎(chǔ)。

那么，如何充分借鑒世界文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的成功經(jīng)驗(yàn)，以現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化的思維塑造中國的超級英雄形象呢？ 潘凱雄指出，第一，大家有意識地重視這一事件，是形成中國文化走向世界、與世界交流的重要途徑、重要途徑。 二是需要一定的戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃。

通過電影作品傳承藝術(shù)經(jīng)典

近年來，融合了以前流傳下來的文化的影視作品成為電視畫面上一道亮麗的風(fēng)景線。 這些自古以來流傳著文化、創(chuàng)新表達(dá)方式的綜藝節(jié)目，通過汲取以前流傳下來的文化養(yǎng)分，其內(nèi)涵和深度得到提高，中國以前流傳下來的文化也在節(jié)目傳遞的過程中得到傳承和弘揚(yáng)。

文博探索類綜藝節(jié)目《國家寶藏》具有高度的文化意識，匯聚國內(nèi)頂級博物館的文物資源，改變以往文博節(jié)目無聊的風(fēng)格，運(yùn)用情景劇的方法，演繹文物背后的故事，活出這樣的親切。 “如果國寶說話的話”，通過100件國寶講述中國古代人的創(chuàng)造性，用每五分鐘一次的講述方式，向觀眾展現(xiàn)國寶背后的故事，以及承載著的厚重文化。 這種輕量級、短小精悍的傳播形式，適應(yīng)了媒體時(shí)代受眾碎片化的接受方式，更容易傳播這個(gè)節(jié)目。 無論是“國家寶藏”還是“如果國寶會說話”，這兩個(gè)節(jié)目火成了大ip，成為中華優(yōu)秀從前流傳下來的文化的重要載體。

最近湖南衛(wèi)視推出的《巧手神探》，洞察了現(xiàn)代社會人們精神層面的審美訴求，以綜藝娛樂形式為載體，集中目光，聚集了各行各業(yè)雙手創(chuàng)造奇跡的工匠們，以沉浸式的情景體驗(yàn)進(jìn)行對抗的游戲模式。 節(jié)目兼具觀賞性和藝術(shù)性，開辟了綜藝模式新的快速發(fā)展路線。 與此同時(shí)，成功地營造了中國文化自信的正能量氛圍。 對于節(jié)目所展現(xiàn)出的工匠的匠心，許多網(wǎng)友表示:“以工匠的名義表達(dá)藝術(shù)的匠心，手工繼承藝術(shù)經(jīng)典，不正是‘巧手神探’的初衷嗎？”

潘凱雄指出，電影相對于以前流傳的ip宣傳，其力量還很強(qiáng)大，其影響很大，其受眾范圍在某種意義上也可以超越文案，超越語言，超越不同民族之間的障礙。 這是電影作品的一點(diǎn)天然特征。 通過電影作品，博物館收藏的文化財(cái)產(chǎn)、廣闊大地上流傳的手工藝、以及它們所承載的中國優(yōu)秀的從以前就傳入文化的精神內(nèi)涵逐漸活躍起來。

創(chuàng)造新文化，將從前流傳下來的文化融入時(shí)代語境

隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的興起，中國已經(jīng)成為世界上最大的數(shù)字文化生產(chǎn)、成本和發(fā)行市場。 中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)通過創(chuàng)新開拓具有中國特色的泛娛樂思路和開展實(shí)踐，在文化產(chǎn)值上取得了堅(jiān)實(shí)的成績。 在此基礎(chǔ)上，年4月22日，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在騰訊的新文化創(chuàng)生態(tài)大會上首次提出了新文化創(chuàng)概念，即以ip構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方法，目標(biāo)是形成全球影響較大的中國文化符號。 借助互聯(lián)網(wǎng)，以前流傳下來的文化越來越煥發(fā)出新的活力。

年，騰訊與云南合作，共同推出云南新文旅ip戰(zhàn)術(shù)合作計(jì)劃，試圖用新文創(chuàng)的方法共同推進(jìn)云南旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。 根據(jù)電視劇《我們的西南聯(lián)大》，共同開發(fā)同名主題線路產(chǎn)品，是這個(gè)計(jì)劃的要點(diǎn)項(xiàng)目之一。 《我們的西南聯(lián)大》采用前置性電影旅融合創(chuàng)新模式:一方面是景入劇，在劇本策劃階段，為電視劇中預(yù)留了豐富的電影旅聯(lián)動(dòng)空間作為前置。 另一方面，在劇入景中，根據(jù)電視劇劇本和核心演員，對云南省內(nèi)西南聯(lián)大相關(guān)遺跡進(jìn)行了整理和盤點(diǎn)，發(fā)掘出了59個(gè)核心poi點(diǎn)。 并且圍繞西南聯(lián)大旅游精品線路的開發(fā)，目前計(jì)劃了10個(gè)涵蓋長中短不同訴求的產(chǎn)品矩陣，可以滿足黨建、游學(xué)、城市游學(xué)等不同人群的訴求。 隨著電視劇的發(fā)表和上映，這些產(chǎn)品將陸續(xù)對外銷售。 另外，結(jié)合西南聯(lián)大ip的特點(diǎn)，騰訊邀請了國內(nèi)西南聯(lián)大學(xué)者，組建了西南聯(lián)大專家顧問團(tuán)。 隨著電視劇和旅游線路的上線，專家團(tuán)也將通過一系列策劃，不斷挖掘和解釋西南聯(lián)大ip的價(jià)值，使西南聯(lián)大真正成為新時(shí)期文化旅游融合快速發(fā)展的標(biāo)桿范例。

無論時(shí)代發(fā)展多么迅速，中國優(yōu)秀的以前就傳入文化的文化養(yǎng)分和精神內(nèi)核總是能滋養(yǎng)我們的心靈。 因此，激活以前流傳下來的文化ip，需要在守正的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，掌握新時(shí)期新語境下受眾的接受方式，將以前流傳下來的文化與現(xiàn)代人的生活、審美、訴求結(jié)合起來。 (記者牛夢笛本報(bào)通訊員游歡)

:郭成