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在當前特殊時期,多家文化公司正在探索從文案生產(chǎn)到產(chǎn)品營銷的新方法、新路徑。
線下、實體書店、出版業(yè)在研發(fā)、營銷等方面探索網(wǎng)絡(luò)+; 在線上,各平臺都開放了資源,升級了服務(wù),維護了老客戶,也培養(yǎng)了新客戶。
疫情仿佛在電影院、劇場、書店等文化場館按下了暫停按鈕,出版業(yè)、實體書店等文化產(chǎn)業(yè)積極探索變革的快速發(fā)展之路,隨之,網(wǎng)絡(luò)文化的費用呈現(xiàn)增長趨勢。
在線成本上升,產(chǎn)生了多樣的拷貝形態(tài)。
questMobile中國移動網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)疫情專題報告顯示,在線視頻領(lǐng)域客戶規(guī)模比平日上升17.4%,人均招聘時間超過1.5小時。 據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計,今年較長的視頻流量在春節(jié)7天后迎來直線上升。 去年同期每天的有效播放次數(shù)高峰只有19億/天,今年上升到了近25億/天。
今年春節(jié)期間,數(shù)字出版公司閱讀的顧客活躍度比去年同期提高了20%30%。 文學(xué)首席執(zhí)行官王良表示,一般春節(jié)期間,網(wǎng)絡(luò)游戲客戶活躍度將上升,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂、視頻等領(lǐng)域客戶的點擊概率和活躍度將下降。 因為大家都去朋友和派對聚餐。 但是,今年與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的文化產(chǎn)品的顧客的活性化正在發(fā)展。 據(jù)了解,與疫情相關(guān)的科普類圖書尤為熱門,經(jīng)手的抗疫主題在客戶端、微信等多渠道的點擊概率超過1億次,《冠狀病毒肺炎防治手冊》等電子書位居熱榜前列。
在家看書的人也在增加。 京東圖書提供的數(shù)據(jù)顯示,截至2月,京東名家文學(xué)作品集銷售額比去年同期增長125%,經(jīng)濟方面經(jīng)典著作銷售額比去年同期增長近200%。 截至2月,中小學(xué)教輔書的成交數(shù)比去年同期明顯增加,幼小銜接、小學(xué)二年級、中小學(xué)工具書銷量比去年同期超過200%,其中幼小銜接類圖書銷量比去年同期超過500%。 兒科學(xué)讀物的銷售額比前一年超過了400%。 有趣的是,預(yù)防醫(yī)學(xué)和衛(wèi)生學(xué)相關(guān)圖書的銷售量是去年同期的18倍。
春節(jié)期間,qq音樂的總聽歌次數(shù)和人均錄取時間有所增加。 據(jù)音樂集團相關(guān)人士介紹,迄今為止,在線音樂、視頻、文學(xué)、游戲等網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品已經(jīng)進入了人們生活的各個方面。 在這個特殊的時期,不斷強化數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品,產(chǎn)生了多樣性的文案形態(tài),滿足了人們的文化娛樂訴求。 利用vr、5g等未來趨勢,越來越多的演出和音樂體驗可以通過數(shù)字化技術(shù)與大家見面,讓客戶體驗越來越多樣化。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰教授預(yù)測,疫情過后,網(wǎng)絡(luò)文化費用將繼續(xù)保持快速增長,數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)核心將繼續(xù)與電商融合,擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模,持續(xù)快速增長。 此外,還將加速數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的融合。
瀏覽資源免費開放,數(shù)字產(chǎn)品的開發(fā)投資不斷增加
出版社和數(shù)字閱讀平臺限時開放數(shù)字圖書和數(shù)據(jù)庫等,免費為網(wǎng)民采用,引起了數(shù)字資源的免費熱。
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