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最近，在第四屆騰訊峰會(huì)上發(fā)表的《擁抱數(shù)字生活中以前流傳下來(lái)的數(shù)字新青年研究報(bào)告》顯示，更多的年輕人對(duì)以前流傳下來(lái)的文化產(chǎn)生了濃厚的興趣。 記者觀察到，以前流傳的文化主導(dǎo)的國(guó)潮是目前中國(guó)在市場(chǎng)上最具活力和話題性的現(xiàn)象之一，不僅僅是營(yíng)銷水平。 敦煌博物館送王一博定制飛天滑板，送自己上熱搜。 從綜藝到網(wǎng)絡(luò)端，明星帶動(dòng)的國(guó)潮文創(chuàng)的話題有時(shí)席卷全球。

大白兔奶糖香水、瀘州老窖冰淇淋&hellip； &hellip； 跨界成名

數(shù)據(jù)顯示，在回答的年輕人中，近9成的人從以前就對(duì)文化感興趣，而真正不感興趣的年輕人只占2.3%。 過(guò)去的雙11，奇怪的事情不少。 微信漫、短篇視頻、鬼畜視頻行業(yè)進(jìn)行著各種創(chuàng)作，玩著各種國(guó)家潮傳方法的百雀羚掀起上半身，帶著貨紅人李佳琦鴿子熱搜。

買雪糕的人真多，怎么了？ 國(guó)熱熱大白兔奶糖香水、瀘州老窖鐘雪糕片段、故宮雪糕、國(guó)風(fēng)文化等都讓年輕人著迷，這些都體現(xiàn)了數(shù)字時(shí)代年輕人與文化藝術(shù)的共生。 國(guó)民級(jí)網(wǎng)紅ip故宮被口紅一夜爆紅。 故宮文創(chuàng)和興趣之推廣讓年輕人喜歡上了舊故宮。 故宮也從無(wú)望的奢侈品變成了平易近人的奢侈品。

跨界聯(lián)名和限定是流行文化中常見(jiàn)的手段，也很受年輕人歡迎。 穿著老干媽衛(wèi)衣，涂著周黑鴨唇膏，背著云南白藥挎包，坐在旺仔小饅頭沙發(fā)上&hellip； &hellip； 以前企業(yè)品牌跨越國(guó)界，迅速帶動(dòng)流量，形成新的潮流。 920瓶白兔潤(rùn)唇膏2秒售完，用六神花露水包裝的rio雞尾酒，17秒前剛上線，就有7500對(duì)被搶購(gòu)一空。 從老字號(hào)李寧的逆襲時(shí)尚圈來(lái)看，不僅國(guó)貨很有趣，中國(guó)文化、中國(guó)元素也是非常流行的社會(huì)情感。 企業(yè)品牌耗費(fèi)了大家對(duì)國(guó)家的認(rèn)可感和對(duì)國(guó)家的文化自信。

不過(guò)，大白兔企業(yè)品牌繼唇膏之后，今年將與氣味圖書(shū)館合作推出大白兔奶糖味香水、護(hù)手霜等，并與太平鳥(niǎo)、樂(lè)町聯(lián)名服飾。 越過(guò)無(wú)邊無(wú)際的邊界，太費(fèi)心思了，也覺(jué)得有點(diǎn)不可思議。

時(shí)尚綜藝靠的是國(guó)潮救場(chǎng)，明星有商品文創(chuàng)也不容易

新國(guó)潮在綜藝節(jié)目中也被認(rèn)為是救場(chǎng)的重要因素。 “在故宮修文物”帶來(lái)了文化類綜藝的熱潮，年“遇見(jiàn)天壇”等文化綜藝持續(xù)不斷。 《時(shí)尚達(dá)人》展現(xiàn)了以前流傳下來(lái)的文化時(shí)尚表現(xiàn)。 尋找設(shè)計(jì)靈感，一季度總冠軍韓雯來(lái)到蘇州，訪問(wèn)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)桃花對(duì)接版年畫(huà)，選了一幅，佩服工匠的功夫和浪漫情懷。 蘇州桃花塢木刻年畫(huà)社報(bào)道說(shuō)，傳承者王靜宇坐在窗邊，手拿雕刻刀，在板上雕刻出“百花精戲”的圖案。 我知道這個(gè)坐著的是15年的工匠，化妝精致有禮，乍一看是個(gè)愛(ài)美的人，但她多年握刀的手里塞滿了厚厚的繭。 當(dāng)設(shè)計(jì)師問(wèn)她是否辛苦時(shí)，她的回答出乎意料:窗外風(fēng)景這么好，我一個(gè)人靜靜坐在窗邊，成為刻板的美少女，感到很高興。

在剛剛開(kāi)始的新賽季“上新故宮”中，側(cè)重點(diǎn)從清代轉(zhuǎn)移到明代，第一期的文案是尋找599年前故宮建成時(shí)留下的痕跡。 如何解決文化秘術(shù)與文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)的關(guān)系，使其不模糊擁有商品，仍然是困擾節(jié)目的問(wèn)題。 文化和電商不太融合，確實(shí)也很難說(shuō)服觀眾購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品。 記者看到了文創(chuàng)旗艦店的產(chǎn)品:售價(jià)4199元的手表、2899元的絲綢睡袍、799元的絲綢圍巾&hellip； &hellip； 與價(jià)格平民的故宮文創(chuàng)相比，這個(gè)定價(jià)還低很多。 節(jié)目之所以吸引人氣明星，是因?yàn)樗噲D通過(guò)粉絲效應(yīng)和文化效應(yīng)的雙重作用來(lái)推動(dòng)銷售額。 但是，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，明星自身與文創(chuàng)的結(jié)合度不高是個(gè)問(wèn)題。