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中新網(wǎng)北京8月9日電(記者馬海燕)近年來，在如日中天的文創(chuàng)熱度之下，文創(chuàng)產(chǎn)品由曲高和寡居的陽春白雪，成為圈粉無數(shù)普通的東西，文創(chuàng)產(chǎn)品承載的自古以來文化也以嶄新的面貌融入現(xiàn)代人的生活。 這個(gè)盛夏，中國美術(shù)館文創(chuàng)中心從北京五四大街走向互聯(lián)網(wǎng)，上線精彩生活旗艦店，獨(dú)家推出幾款館藏ip文革新產(chǎn)品，開創(chuàng)了網(wǎng)上發(fā)力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新步伐。

中國美術(shù)館文創(chuàng)中心的負(fù)責(zé)人說:“這是中國美術(shù)館的第一次接觸網(wǎng)，文創(chuàng)中心在中國美術(shù)館變優(yōu)秀之前傳達(dá)文化，承擔(dān)著公共文化服務(wù)的作用，為了讓粉絲不出門就能體驗(yàn)生活中的藝術(shù)設(shè)計(jì)之美，想要購買中國美術(shù)館文創(chuàng)產(chǎn)品

在開展文創(chuàng)事業(yè)的過程中，介紹了中國美術(shù)館文創(chuàng)中心研究公眾需求，以藝術(shù)之美來源于生活、美自生活為理念，以此為基礎(chǔ)，啟動四美生活文創(chuàng)計(jì)劃，整合線上資源，推進(jìn)文創(chuàng)ip的開發(fā)。

四美包括美哉生活，所有人都在創(chuàng)意家族列文創(chuàng)作活動持續(xù)發(fā)聲。 美自生活、全國美術(shù)館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺逐漸建立。 美的生活，中國美術(shù)館文創(chuàng)旗艦店正式上線。 在美好生活的各個(gè)方面調(diào)動文創(chuàng)資源綜合開發(fā)運(yùn)用。

這些措施一方面依靠中國美術(shù)館地標(biāo)和文創(chuàng)中心的形成聯(lián)動，深化落地文創(chuàng)ip，從中國美術(shù)館滾動到全國各美術(shù)館，通過數(shù)字化、大數(shù)據(jù)觀察以及商業(yè)策劃來資助文創(chuàng)ip，將越來越多的新產(chǎn)品 另一方面，建立了全國美術(shù)館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺和中國美術(shù)館在線文創(chuàng)旗艦店，在ip素材的創(chuàng)造和管理上，為授權(quán)和跨境合作提供了新思路和新渠道。

高揚(yáng)說，完全利用美術(shù)館的藝術(shù)ip，開發(fā)符合現(xiàn)代人訴求的文創(chuàng)產(chǎn)品仍然很重要。 隨著大眾審美認(rèn)識的提高，美學(xué)與日常生活的結(jié)合也越來越緊密，生活美學(xué)化是社會快速發(fā)展的大趨勢，這在年輕人中表現(xiàn)得尤為突出。 新生代的文創(chuàng)客戶不僅注重產(chǎn)品的采用價(jià)值，更注重產(chǎn)品的文化價(jià)值和體驗(yàn)感。 目前，剪花女子庫淑蘭幸福系列和齊白石等中國繪畫大師系列文革新產(chǎn)品是很好的嘗試。

高揚(yáng)表示，未來將更深入地挖掘美術(shù)館本身的資源，結(jié)合許多新的工具，試圖將文創(chuàng)的有益探索和思考推向新的階段。 (完)

李志