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原標(biāo)題:景區(qū)文創(chuàng)為什么是故宮獨(dú)秀？

網(wǎng)紅故宮一方面每次上述創(chuàng)新品都圈著無(wú)數(shù)粉，另一方面在一些公園景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品線上備受關(guān)注。

現(xiàn)在很多游客在游覽景區(qū)時(shí)都喜歡順便購(gòu)買(mǎi)特產(chǎn)，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的費(fèi)用習(xí)性逐漸形成，但北京禮品店貨架上的產(chǎn)品不良，銷(xiāo)量更是天差地別，不由得讓人提問(wèn)。 北京景區(qū)的文創(chuàng)是故宮的獨(dú)秀嗎？

部分景區(qū)文創(chuàng)認(rèn)知度低

在景山公園牡丹園的觀光地旁邊，有特色的禮品店迎來(lái)了很多游客。 鼻壺、扇子、吃飯米粉&hellip； &hellip； 游客們停下來(lái)觀察了一圈。 覺(jué)得沒(méi)什么特別吸引人的，隨便轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。 鄭先生和父母遞了個(gè)眼色，全家不到五分鐘就匆匆離開(kāi)了。 記者最近訪問(wèn)時(shí)，相繼進(jìn)店的游客有40或50人，但誰(shuí)也沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)。

北京許多有名的景區(qū)其實(shí)都有文創(chuàng)寶藏。 故宮有朕的感覺(jué)，頤和園也有王室的禮物，主要是福壽元素皇家賀歲的禮物，如圍巾、頤和園和八景御膳點(diǎn)心最近很暢銷(xiāo)。 天壇公園文創(chuàng)最近又開(kāi)了一家新店，發(fā)表天壇福道香爐、祈年佑福U盤(pán)等許多賀歲禮。 北海公園、動(dòng)物園、植物園、八達(dá)嶺長(zhǎng)城也相繼推出了獨(dú)具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

但迄今為止，游客和市民對(duì)故宮以外的北京景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)度非常有限。

住在天壇東門(mén)附近的市民葛先生經(jīng)常和朋友去天壇公園玩。 她最近讀了新聞才知道天壇公園有文創(chuàng)店。 我買(mǎi)不起，但是我向外地來(lái)的朋友推薦。 好奇拜訪后，她說(shuō)。

紫竹院公園的文創(chuàng)商品店更冷清。 記者向公園東門(mén)保安詢問(wèn)了文創(chuàng)店的具體位置，但對(duì)方困惑地不知道。 經(jīng)過(guò)多方尋找，發(fā)現(xiàn)紫竹院公園文創(chuàng)制品店在西門(mén)附近，藏在熱水房和零食店的后面。 我進(jìn)去回頭一看，店里以竹子為主題的小玩意有點(diǎn)特色，但我一定不買(mǎi)，外國(guó)游客會(huì)掏錢(qián)的。 帶著孫子在公園里走著的孫阿姨說(shuō)。

網(wǎng)店的銷(xiāo)售量是冰火兩重天

這些文創(chuàng)店門(mén)內(nèi)是否開(kāi)花？ 調(diào)查了多個(gè)景區(qū)文創(chuàng)網(wǎng)店的銷(xiāo)售數(shù)字，天壇禮品淘寶店粉絲2427人，月銷(xiāo)售額最高的產(chǎn)品為天賜祥瑞八瑞獸手機(jī)殼，月銷(xiāo)售額21件，其他數(shù)十件產(chǎn)品月銷(xiāo)售額數(shù)件，0人支付的產(chǎn)品半數(shù)

恭王府官方淘寶店也是差不多的情況，有6974名粉絲，但除了福字裝飾畫(huà)月銷(xiāo)59件外，其他產(chǎn)品的銷(xiāo)量都是個(gè)位數(shù)，茶杯套裝、福字筷子、阿貍福字布偶等月銷(xiāo)售額為0。

反觀故宮淘寶是故宮贈(zèng)送的故宮博物院網(wǎng)店，粉絲數(shù)達(dá)到426萬(wàn)。 銷(xiāo)量最高的窗花售價(jià)為3元，月銷(xiāo)量超過(guò)10萬(wàn)件，其他許多產(chǎn)品的月銷(xiāo)量也達(dá)到了4位數(shù)。

1月31日，據(jù)央視財(cái)經(jīng)頻道《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》消息，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)1萬(wàn)件，年銷(xiāo)售額超過(guò)15億元。

故宮的文創(chuàng)生意為什么這么受歡迎？ 故宮本身是唯一的大ip，年客流量達(dá)1700萬(wàn)人，趕上微信公共平臺(tái)和網(wǎng)購(gòu)快速發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)，院長(zhǎng)單霽翔親自動(dòng)手。 業(yè)界人士評(píng)價(jià)說(shuō)，故宮文創(chuàng)商務(wù)一經(jīng)上市，便占據(jù)了天時(shí)地利人和的地位。