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從單純出版紙本到成套電子書、紙電聲同步發(fā)行

一本書有幾種打開方式(文化市場新注意)

關(guān)于制作電子書，中國大小出版社曾經(jīng)害怕會(huì)沖擊紙質(zhì)書，擔(dān)心紙質(zhì)書的同步會(huì)影響紙質(zhì)書的銷售額&hellip； &hellip； 上海譯文出版社版權(quán)和數(shù)字出版總監(jiān)湯家芳說。

但是，目前亞馬遜kindle中國區(qū)數(shù)字文案總監(jiān)付孟若列舉了許多數(shù)字，表明國內(nèi)出版社的態(tài)度有所改變:合作的出版社從5年前的不到200家變成了現(xiàn)在的700多家，電子書店的書籍總量是每年的10倍， &hellip； 有必要制作電子書，已經(jīng)成為出版界的共識(shí)。

網(wǎng)民的訴求和數(shù)字化趨勢是第一推動(dòng)力

老牌商務(wù)印書館宣布，年將推出標(biāo)志性企業(yè)品牌圖書漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書的200種電子書在亞馬遜上線，準(zhǔn)備進(jìn)入全媒體出版時(shí)代。 上海譯文出版社設(shè)立了專門部門深耕電子書業(yè)務(wù)，目前已上線近1300種電子書。 市場經(jīng)驗(yàn)豐富的中信出版社近兩年來紙電調(diào)諧率迅速增長，去年達(dá)到70%&hellip。 &hellip；

網(wǎng)民的訴求和數(shù)字化趨勢是最重要的推動(dòng)力。 調(diào)查顯示，一起閱讀紙質(zhì)電已經(jīng)成為更多網(wǎng)民的瀏覽方式，而向電子書支付的意愿和愿意支付的一本金額正在上升。

但是，從數(shù)據(jù)來看，市場的反饋也并不令人失望，電子書不僅沒有沖擊紙質(zhì)書，反而增長了整體的銷售額。 孟若認(rèn)為，這與紙質(zhì)書和電子書網(wǎng)民的重合有所不同，因此在紙質(zhì)電兩個(gè)維度上進(jìn)行宣傳營銷，使書籍的影響面和曝光度重合，反而能接觸到越來越多的網(wǎng)民，對(duì)書籍的銷售起到正面的作用

除了數(shù)字化以前的古典書籍等舊書外，平臺(tái)和出版社還開始嘗試紙電同步，也就是新書的紙質(zhì)版和電子版同步發(fā)售。

采取紙電同步，最初是來自平臺(tái)的推廣，他們傳導(dǎo)了網(wǎng)民的訴求，證明了利益。 湯家芳說，對(duì)平臺(tái)來說，紙電宣傳聯(lián)動(dòng)，工作減半。 對(duì)于網(wǎng)民來說，有平臺(tái)、紙質(zhì)書和電子書選擇，體驗(yàn)很好。 對(duì)出版社內(nèi)來說，一次性準(zhǔn)備同樣的材料也可以，提高效率，減少重復(fù)勞動(dòng)。

最近驚喜成功的嘗試，今年3月，上海譯文出版社采用紙電同步的方法，發(fā)行了日本作家村上春樹的懸疑小說《刺殺騎士團(tuán)長》，預(yù)售和正式發(fā)售火爆。 事、發(fā)、市、出版、數(shù)字等多部門商定了預(yù)售定價(jià)、明確的時(shí)間節(jié)點(diǎn)、平臺(tái)信息表達(dá)宣傳等多個(gè)環(huán)節(jié)，湯家芳將其形容為紙電同步概念水到渠成、多部門合作的結(jié)果。

觀念和流程是紙電同步發(fā)行的難點(diǎn)

觀念、內(nèi)部流程，是付孟若口中的高頻詞匯，也是他眼中推進(jìn)紙電同步最困難的地方，說實(shí)話，中國的紙電同步還處于爬坡階段。 新事物的迅速發(fā)展總是遇到阻力，出版社各有各的困難，但這些困難有相似之處。

一點(diǎn)和作者認(rèn)為電子書的出版會(huì)降低紙質(zhì)書的銷售。 這是因?yàn)榘鏅?quán)的取得和版權(quán)的銷售兩個(gè)維度都有障礙。 另外，出版社原有的生產(chǎn)流程與數(shù)字出版不符，需要進(jìn)行一系列的調(diào)整，投入和生產(chǎn)難以平衡，部門積極性不高。 商務(wù)印書館的王齊副社長覺得，困難的根源在于觀念。