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ip時代，小動畫是如何成為大產(chǎn)業(yè)的？

新華社沈陽3月27日電(于亦童)近年來，《熊出沒》、《那年的兔子是什么》等多部國漫ip層出不窮，隨著ip概念在文化、電影等領域的宣傳，國漫以ip為中心的快速 面對黃金快速發(fā)展期，國漫ip產(chǎn)業(yè)化融合快速發(fā)展的道路到底該怎么辦？

國漫迎來了ip時代

隨著社會經(jīng)濟和網(wǎng)絡的迅速發(fā)展，各色漫畫平臺崛起，國漫有了更加新鮮的成長土壤。 另外，微博等社會交流媒體的興起，在漫畫家和粉絲之間建立了良好的交流平臺，許多網(wǎng)上熱門漫畫家的粉絲達到了數(shù)千人。

在 概念的推動下，國漫ip化、多領域合作迅速發(fā)展的現(xiàn)象相當普遍。 國漫ip不斷與眾多業(yè)態(tài)相結合，產(chǎn)生了主題餐廳、主題展、主題周邊等多種商業(yè)模式。

以書畫卷盤為髻，濃到遮住眼睛的眉毛，心形的胡子&hellip； &hellip； 浙江衢州城市形象動漫ip南孔老爺子不僅形象模糊可愛，而且因為他的口頭禪必勝，在學生群體中成為多家媒體轉載的考試避難神。 現(xiàn)在，南孔爺爺ip不僅從漫畫迅速發(fā)展到周邊，還衍生出了實體主題書店南孔爺爺?shù)臅?，印刷了南孔爺爺形象的明信片、車貼等更受到許多年輕人的歡迎。

產(chǎn)業(yè)化迅速發(fā)展是在當時

在媒體之間、形態(tài)之間、甚至領域之間融合迅速發(fā)展、ip概念火熱的今天，國漫迎來了產(chǎn)業(yè)化快速發(fā)展的新契機。 比達咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至上半年，中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到786億元，比去年同期增長20.1%。

隨著更多的游戲、商業(yè)項目借用國漫ip，全產(chǎn)業(yè)鏈變化端對ip的融合開發(fā)能力更加增強。 例如《小貓喵星來客》的國漫ip，在動漫ip的影響下實現(xiàn)了在線衍生產(chǎn)品的互動，推進了食品產(chǎn)業(yè)、數(shù)字電子產(chǎn)業(yè)、兒童室內(nèi)主題館、主題公園、教育機構、主題酒店等多個項目，實現(xiàn)了ip各方面合作開發(fā)的商業(yè)化運營。

很多領域的布局可以降低資金方面的成本，以企業(yè)品牌ip為中心擴大自己的影響。 深圳童貓文化產(chǎn)業(yè)有限企業(yè)董事長劉儀暄表示，國漫ip影響較大，實現(xiàn)了文化+企業(yè)品牌+產(chǎn)業(yè)+平臺一體化的快速發(fā)展，新的創(chuàng)新商業(yè)模式是我們立足的基礎。

機制短板很快就會犯困

中國動漫產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展迅速，但要持續(xù)獲得市場和資本市場的青睞，國漫ip產(chǎn)業(yè)化道路上存在較大瓶頸，快速發(fā)展模式趨同，產(chǎn)業(yè)化鏈條過長，追求快速變化，快速盈利的情況還很普遍。 在國漫形象創(chuàng)造方面，一味模仿外國動漫形象也存在著中國缺乏高質量的原創(chuàng)動漫ip等問題。

動漫產(chǎn)業(yè)非常燒錢，在國漫ip產(chǎn)業(yè)化的過程中，從形象制作、宣傳推廣到后期授權，過長的產(chǎn)業(yè)鏈讓很多公司無法改變ip。 劉儀暄說。

遼寧大學日韓創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)研究中心博士李彬介紹，目前我國動漫產(chǎn)業(yè)機制存在各環(huán)節(jié)相互獨立、信息表達不暢、領域壁壘林立等問題，資本市場難以篩選出好作品，優(yōu)秀作品比較有效的資本。

而且，李彬認為，必須重視動漫產(chǎn)品的知識產(chǎn)權保護。 隨著動漫產(chǎn)業(yè)的興盛，動漫盜版也在蔓延。 由于動漫產(chǎn)業(yè)的首要經(jīng)濟收入來自ip衍生品，如果知識產(chǎn)權保障不充分，盜版動漫產(chǎn)品必然會奪走正版動漫產(chǎn)品的市場份額。