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景區(qū)過于依賴票務(wù)經(jīng)濟(jì)，阻礙了旅游業(yè)的優(yōu)質(zhì)快速發(fā)展，轉(zhuǎn)型迫在眉睫

景區(qū)如何擺脫門票依賴癥？

目前，許多知名景區(qū)的票價(jià)普遍下降，部分景區(qū)購買包括住宿在內(nèi)的套間，門票基本免費(fèi)。 中秋節(jié)前，重慶許多旅行社不再以車票和套票的名義向顧客推薦桂林、黃山等著名景區(qū)。

《工人日報(bào)》記者觀察到，今年3月底，國家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于持續(xù)深入推進(jìn)要點(diǎn)國有景區(qū)門票價(jià)格下調(diào)的通知》，要求更大范圍推進(jìn)要點(diǎn)國有景區(qū)門票降價(jià)。 這讓許多旅游愛好者拍手叫好，但憑門票盈利的景區(qū)卻遇到了利潤下滑的情況。

業(yè)內(nèi)人士指出，多年來，景區(qū)門票價(jià)格逐月暴漲的季節(jié)漲價(jià)現(xiàn)象廣為詬病，而且景區(qū)過度依賴門票經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象，阻礙了旅游業(yè)的優(yōu)質(zhì)快速發(fā)展，轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

景區(qū)門票收入、凈利潤雙雙下跌

今年8月以來，桂林、麗江、黃山、張家界等知名景區(qū)相繼下發(fā)了半年的成績單。 記者觀察到在這些成績單中，凈利潤一欄出現(xiàn)了減少的數(shù)字，普遍提到凈利潤減少的原因是受到票價(jià)下跌的影響。

桂林旅游公布的年上半年財(cái)報(bào)顯示，凈利潤為992萬元，比年上半年的2930萬元下降66.16%。 財(cái)報(bào)顯示，受持續(xù)降雨、景區(qū)門票價(jià)格下降、企業(yè)價(jià)格費(fèi)用上漲等影響，營業(yè)利潤165.67萬元，同比減少94.46%。

同樣，受票價(jià)的拖累，最有成績的是麗江觀光。 數(shù)據(jù)顯示，上半年總收入3.18億元，比去年同期減少7.07%。 凈利潤為9804.55萬元，比去年同期減少17.53%。

該企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)告中還直接列出了業(yè)績下降的原因，其中包括主要的業(yè)務(wù)索道運(yùn)輸。 麗江旅游業(yè)務(wù)的構(gòu)成中，與門票直接相關(guān)的纜車運(yùn)輸業(yè)務(wù)比例達(dá)到49.89%，但今年上半年，這一收益直接下跌了22.43%。

麗江旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，玉龍雪山索道票價(jià)由180元調(diào)整為120元。 云坪索道由55元調(diào)整為40元。 牦牛坪索道由60元調(diào)整為45元，新票價(jià)將于年10月1日起施行。 纜車票價(jià)調(diào)整會影響企業(yè)半年的經(jīng)營業(yè)績。

另外，黃山旅游也在財(cái)報(bào)中指出，上半年經(jīng)營受到領(lǐng)域競爭加劇、票價(jià)下降等不利因素的影響。 黃山旅游年上半年財(cái)報(bào)顯示，園林開發(fā)業(yè)務(wù)收入1.01億元，比去年同期減少4.83%。

記者還觀察到，近期，新旅界統(tǒng)計(jì)了50家上市景區(qū)半年的業(yè)績，結(jié)果顯示25家景區(qū)上半年凈利潤下跌。 業(yè)績下降的原因之一是景區(qū)門票等服務(wù)價(jià)格下降。

對此，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為景區(qū)業(yè)績下降，與票務(wù)經(jīng)濟(jì)有很大關(guān)系。 以前，景區(qū)還沒有擺脫收門票賺錢的依賴，游客增加也無法抵消門票價(jià)格的變化，證明景區(qū)的經(jīng)營模式有調(diào)整空間。

高價(jià)票已成為過去式

門票價(jià)格下降，影響業(yè)績，證明景區(qū)收款模式有調(diào)整余地。 重慶資深旅游業(yè)官員程文海表示，自去年以來，國家兩次發(fā)文推動要點(diǎn)國有景區(qū)門票價(jià)格下降。 日前，國務(wù)院辦公廳再次提到繼續(xù)推進(jìn)國有景區(qū)門票降價(jià)。 這意味著新的門票降價(jià)將箭在弦上，對于任何收費(fèi)的景區(qū)來說，都不會改變創(chuàng)收模式，最終將被淘汰。