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觀光夜的活力，需要新的動(dòng)力。 夜間旅行不僅可以擴(kuò)大旅游資源的開發(fā)空間，還可以一個(gè)個(gè)發(fā)揮時(shí)間的張力。 以文化為主導(dǎo)的夜間經(jīng)濟(jì)，將在新經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展格局中展現(xiàn)文化活力，構(gòu)筑投入新增長的極大突破口。

中國的夜游集團(tuán)是怎么樣的，夜游的快速發(fā)展空間在哪里，文化如何強(qiáng)烈滲透到夜游體驗(yàn)中？ 最近，馬蜂窩旅游發(fā)布了“旅游夜生活趨勢發(fā)現(xiàn)內(nèi)在”，根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)對(duì)馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)和中國游客夜間旅游費(fèi)用調(diào)查進(jìn)行了比較，深入研究了夜間旅游市場快速發(fā)展的趨勢和潛力。

據(jù)報(bào)告，年輕游客花在夜間旅行上的意愿更高。 衛(wèi)生安全、交通便利、體驗(yàn)舒適等是決定夜間旅行費(fèi)用的首要影響因素。 目前市場上的夜間旅游產(chǎn)品，不能很好地滿足游客日益豐富的夜間旅游訴求，游客越來越期待富有文化內(nèi)涵的夜間旅游體驗(yàn)，夜間旅游市場仍有巨大的快速發(fā)展空間。

中高收入的年輕群體非常喜歡夜游。

據(jù)馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，年輕人夜間旅游參與度最高，72.78%的95名游客表示將在旅游中專門策劃夜間旅游。 90后和00后游客特意體驗(yàn)夜生活的比例也分別達(dá)到了63.54%和60.12%。 在馬蜂窩平臺(tái)上，夜行胡同、夜行西湖、珠江夜游等攻略備受年輕游客歡迎，備受關(guān)注。

年輕游客的夜生活往往更豐富，對(duì)文化演出、慶典等活動(dòng)的體驗(yàn)熱情更強(qiáng)。 馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒介紹說，年輕化的客群結(jié)構(gòu)，賦予了夜間經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展新的活力。

從收入結(jié)構(gòu)來看，月收入1.5萬元左右的年輕城市白領(lǐng)是夜晚旅游意愿更強(qiáng)的群體。 他們中96.46%的游客將晚上的旅行列入旅行計(jì)劃。

收入2萬元左右的游客，半數(shù)以上的夜游會(huì)提前計(jì)劃旅行中的夜游體驗(yàn)。

這些高收入群體對(duì)旅游質(zhì)量和文化內(nèi)涵的要求更高，他們重視夜晚旅游體驗(yàn)，代表著夜晚旅游市場有巨大的費(fèi)用潛力和快速的發(fā)展空間。

夜晚游客最關(guān)注安全，最喜歡美食。

后疫情時(shí)代，在考慮今晚要做什么的問題時(shí)，游客考慮的第一個(gè)因素是安全性。 另一方面，在疫情中，游客從不外出到外出，安全一定是前提。 另一方面，夜間旅行的安全因素比白天多，必須更認(rèn)真地應(yīng)對(duì)。 此外，交通的便利性和舒適性也是人們夜游費(fèi)用決定過程中的重要參考因素。

當(dāng)然，對(duì)老百姓以食為天的中國游客來說，沒有夜宵的夜游并不是昏暗的光。 北京粿街、上海的城隍廟、重慶的美麗街道、長沙的坂子街&hellip； &hellip； 大部分旅游目的地都有象征城市味道的小吃街，這些地方不僅是游客夜晚旅行的首選，也是當(dāng)?shù)厝艘雇砩畹哪鄣亍?/p>

此外，游客喜歡坐游輪、爬高樓，感受城市的夜景。 當(dāng)?shù)氐目腿讼矚g晚上去酒吧，看表演，購買。

當(dāng)人們需要獲取夜游的相關(guān)內(nèi)容和信息時(shí)，82.35%的游客在選擇夜游體驗(yàn)時(shí)會(huì)參考朋友的推薦，周圍朋友這種強(qiáng)烈的關(guān)系，會(huì)讓人們覺得更可靠。 此外，半數(shù)以上的游客會(huì)選擇觀看馬蜂專業(yè)旅游平臺(tái)的游記和攻略，作為選擇夜游費(fèi)用項(xiàng)目的重要參考。

文旅場景深度融合，豐富度還有快速的發(fā)展空間

歷史文化氛圍濃厚的古鎮(zhèn)、古城，是對(duì)游客最具吸引力的夜晚景點(diǎn)類型。 據(jù)馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，在20個(gè)最熱門的晚間景點(diǎn)中，這類景點(diǎn)占江山的一半。 其中，成都錦里、麗江古城分別排在第一位和第三位。 此外，大唐芙蓉園、杭州宋城等以歷史文化為主題的現(xiàn)代景點(diǎn)也很多，備受夜晚游客的關(guān)注。

在夜晚的玩法中，河邊的夜晚游戲和主題公園的夜晚游戲是年輕游客最喜歡的夜晚游戲。 烏鎮(zhèn)、千戶苗寨的民俗風(fēng)景、重慶、上海等城市的城市夜景，都是馬蜂窩平臺(tái)上最受歡迎的20個(gè)夜晚游戲。 上海迪士尼樂園、深圳世界之窗、天津歡樂谷等著名主題公園的晚間旅游也列入了該排行榜。

報(bào)告書中，馬蜂窩也向游客提示，冬季旅游仍應(yīng)關(guān)注疫情變化動(dòng)態(tài)，盡快調(diào)整旅游規(guī)劃，選擇低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的目的地和景區(qū)。

據(jù)報(bào)道，現(xiàn)階段，日益豐富的夜間旅游項(xiàng)目和夜間旅游產(chǎn)品無法滿足中國游客夜間費(fèi)用的訴求，56.08%的游客表現(xiàn)出目前夜晚旅游項(xiàng)目的豐富性。 成長中的夜間旅行，將來在項(xiàng)目豐富、體驗(yàn)舒適等方面有很大的快速發(fā)展空間。

中國旅游研究院院長戴斌也在公開演講中表示，夜間經(jīng)濟(jì)不僅要打造重大活動(dòng)期間的大場景，還要培育一些網(wǎng)上紅牌，還要持續(xù)建設(shè)城鄉(xiāng)居民遺忘的高質(zhì)量生活場景。 希望未來流傳下來的劇目、文藝創(chuàng)作、美術(shù)展陳、學(xué)術(shù)講座成為城市的文化坐標(biāo)，在夜晚來臨之際吸引市民和游客的廣泛參與。