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中國冰雪運(yùn)動市場是當(dāng)今世界上最大的初級市場，也是世界上唯一快速增長的市場

越冷越上火，冰雪市場將進(jìn)入炎熱的季節(jié)

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到2022年，中國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售額將超過200億元，年均增長率將在20%以上。 冰雪活動在南方也在高漲，滑雪不僅是北方人的專屬。

入冬以來，我國一點(diǎn)地區(qū)迎來大范圍降雪，許多雪景和奇觀的景象頻繁被搜索。 11月29日，新疆伊犁昭蘇縣副縣長在雪中馬奔騰視頻放火后，當(dāng)?shù)匮惭菰┡抨?duì)。 無論是看雪景還是雪上運(yùn)動項(xiàng)目，都將進(jìn)入火熱的時(shí)期。

越來越普及的冰雪運(yùn)動

11月29日，北京市民常帶著孩子在王府中環(huán)旁的室外冰場滑雪，感嘆餃子一樣的人很多。 這是北京第一個(gè)開放的室外冰場，盡管北京的室外溫度為負(fù)，但體驗(yàn)冰雪運(yùn)動的市民熱情高漲。 孩子們喜歡下雪，很多父母從小就想養(yǎng)育孩子，真有趣。 常先生向記者介紹說，去室外冰場多是初學(xué)者的體驗(yàn)。 因?yàn)閮r(jià)格很親民，所以可以體驗(yàn)很多次。 如果想學(xué)習(xí)的話，可以去室內(nèi)的冰場正式學(xué)習(xí)滑冰和冰球等運(yùn)動。

對于滑雪愛好者來說，征服雪山是一生的追求，距離不是問題。 河南鮑先生利用周末兩天去張家口崇禮雪場，只說解饞，兩天不過癮。 他在微信的朋友圈里看到朋友滑雪的照片，按捺不住，拿著學(xué)具直奔崇禮。 和他一樣滑雪的重度愛好者，目標(biāo)是卡世界雪場。

根據(jù)天眼檢測專業(yè)版的數(shù)據(jù)，我國目前有4800多家經(jīng)營范圍內(nèi)包含滑雪的滑雪相關(guān)公司。 從地域分布來看，河北滑雪相關(guān)公司數(shù)量最多，近600家，黑龍江在近500家相關(guān)公司數(shù)量上位居第二。 另外，山東和廣東也有400多家滑雪相關(guān)公司。

有趣的是，近年來冰雪活動在南方高漲，滑雪不僅是北方人的專屬。 位于中國南部的廣東省，滑雪相關(guān)公司數(shù)量不落后，位于吉林和遼寧兩省之前。 沒見過雪的南方人也熱衷于冰雪運(yùn)動，南方地區(qū)的室內(nèi)冰場在擴(kuò)大。

年6月，據(jù)悉，由于廣州花都融創(chuàng)和江蘇無錫融創(chuàng)室內(nèi)滑雪場的開業(yè)，當(dāng)天數(shù)萬名雪迷涌入雪場。 事實(shí)上，北京冬奧會申辦成功后，室內(nèi)雪場逐漸興起。

據(jù)相關(guān)報(bào)道，年從中國獲得冬奧會賽場舉辦權(quán)后，室內(nèi)滑雪場數(shù)量爆炸性增長，截至2007年，室內(nèi)滑雪場已從7家增加到26家。 與歐美各國相比，我國室內(nèi)滑雪場的增長速度非常快，居世界領(lǐng)先地位。 室外滑雪場呈現(xiàn)出更加飛躍的勢頭。 雪場建設(shè)的數(shù)量、雪場的規(guī)模、參加野外滑雪的人數(shù)等指標(biāo)迅速擴(kuò)大。 除東北、華北等地區(qū)外，新疆、內(nèi)蒙古、西北等地的雪場也很吸引人的目光。 新疆阿勒泰市將軍山滑雪場吸引了來自全國各地的滑雪愛好者。 目前將軍山滑雪場已經(jīng)建成雪道41條，每天可以接待數(shù)以萬計(jì)的游客。

雪山變成金山

與國外相比，中國的滑雪市場才剛剛開始。 無論在歐洲還是近鄰日韓，冰雪運(yùn)動都已經(jīng)是大眾體育，形成了深厚的文化基礎(chǔ)。 雪山不僅是有名的觀光地，一到假期，很多家庭都會去雪山度假。 滑雪運(yùn)動員可以成為歐美家喻戶曉的明星。 在中國，滑雪一直以來都是小眾運(yùn)動，只有家庭收入高才能負(fù)擔(dān)滑雪等運(yùn)動費(fèi)用。

近年來，冰雪產(chǎn)業(yè)越來越火，得不到相關(guān)政策的支持。 年，國家體育總局發(fā)布了《吸引3億人參加冰雪運(yùn)動實(shí)施綱要》，以冬奧會為契機(jī)，大力普及群眾性冰雪運(yùn)動，實(shí)現(xiàn)了到2022年吸引3億人參加冰雪運(yùn)動的目標(biāo)。

為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，全社會開始投入推進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程。 例如，政策推進(jìn)將建設(shè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大的冰雪產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。 以張家口崇禮為例，目前張家口崇禮區(qū)建設(shè)7個(gè)大型滑雪場，共有169條雪道，共162公里，其中15條雪道通過國際雪聯(lián)認(rèn)證，僅太舞滑雪場，周末客流人數(shù)就超過3000人。

此外，資本入局還搭乘政策便車，重點(diǎn)建設(shè)具有較高知名度和影響力、市場競爭力較強(qiáng)的冰雪產(chǎn)業(yè)公司，特別重視企業(yè)品牌戰(zhàn)術(shù)的快速發(fā)展。 例如，萬達(dá)集團(tuán)建設(shè)復(fù)合型冰雪旅游基地和冰雪主題樂園，年開始積極搶占國內(nèi)冰雪市場。

此外，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的訴求也推動了國內(nèi)科技公司的研發(fā)，冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)作為冰雪產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，長期以來一直在海外企業(yè)品牌中占據(jù)市場。 年工信部、國家體育總局等9個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展行動計(jì)劃(-2022年)》，截至2022年，我國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售額超過200億元，年均增長率在20%以上，借此機(jī)會，國內(nèi)運(yùn)動企業(yè)品牌

專家的訴求提高

確實(shí)，我國冰雪產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)專家的順理成章是香餑餑。 中國冰雪運(yùn)動市場是當(dāng)今世界最大的初級市場，也是世界上唯一增長迅速的市場。 快速發(fā)展歷史短，基礎(chǔ)薄弱，冰雪運(yùn)動訓(xùn)練體系不健全，不能配合市場快速發(fā)展的速度，成為冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的弱點(diǎn)。

這個(gè)漏洞主要體現(xiàn)在三個(gè)方面: 1、訓(xùn)練訴求和滑雪指導(dǎo)員數(shù)量嚴(yán)重不足。 二、大型滑雪場館激增，專業(yè)管理人員、專業(yè)技術(shù)人員嚴(yán)重不足三、競技運(yùn)動員訓(xùn)練訴求增大，專業(yè)教練不足。 冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期后，一些市民開始重視培養(yǎng)孩子成為專業(yè)競技運(yùn)動員，特別是花滑和冰球最受歡迎。 數(shù)據(jù)顯示，到2022年，滑雪領(lǐng)域網(wǎng)站的專家訴求量約為20900人，人才缺口預(yù)計(jì)不容忽視。

另外，國內(nèi)冰雪專業(yè)學(xué)校多集中在體育類專業(yè)學(xué)校，而綜合大學(xué)冰雪專業(yè)學(xué)校少，學(xué)校多集中在東北三省、北京、河北兩地，冰雪教育高等化全國化的道路還很遠(yuǎn)。 學(xué)校是滑雪理論教育培訓(xùn)，也重視職業(yè)技能的培訓(xùn)，通常選擇1~2個(gè)滑雪場作為學(xué)生的學(xué)習(xí)、實(shí)習(xí)、就業(yè)基地。 因?yàn)檫@種冰雪教育的實(shí)施程度在某種意義上與滑雪場的迅速發(fā)展?fàn)顩r息息相關(guān)。 如果雪場是季三閑，不僅浪費(fèi)資源，也不容易盈利。

是海外有名的滑雪勝地，夏天開展高爾夫、山地自行車、滑雪、徒步、纜車觀光、滑翔等經(jīng)營項(xiàng)目，組織音樂節(jié)、電影節(jié)、美食節(jié)等活動謀利。

國內(nèi)雪場也在探索四季的經(jīng)營，包括北京漁陽滑雪場的山地高爾夫和音樂節(jié)、重慶金佛山滑雪場的纜車旅行、吉林北大湖、萬達(dá)長白山、黑龍江亞布力等滑雪場的山地越野運(yùn)動、觀光項(xiàng)目等。 張家口崇禮、雪場把夏季經(jīng)營的動力放在了露營教育上。 例如，太舞滑雪場通過設(shè)立自然學(xué)校、設(shè)計(jì)、引進(jìn)課程，不僅可以將雪道變成營地教育的場所，謀求利益，還可以培養(yǎng)越來越多的專業(yè)人才來填補(bǔ)市場的空缺。

北京第二外國語學(xué)院教授是嚴(yán)格新建的，“任何冰雪旅游目的地，都不能通過舉行專門的冰雪比賽來迅速發(fā)展整個(gè)冰雪旅游。 在冰雪旅游成為越來越多普通民眾的費(fèi)用選擇和生活習(xí)慣之后，可以爆發(fā)強(qiáng)大的市場動能，刺激供給，推動目的地價(jià)值鏈的擴(kuò)張和深化。 (記者徐瀟)

譚鵬