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鋁蜂窩天花板11月24日,tma移動(dòng)營銷盛典在廣州隆重開幕,聚集了近千名廣告營銷行業(yè)精英,分享移動(dòng)營銷前沿價(jià)值,共同探討移動(dòng)營銷技術(shù)改革的創(chuàng)新和快速發(fā)展趨勢。 在當(dāng)天舉辦的頒獎(jiǎng)儀式上,發(fā)表了tma(top mobile awards )移動(dòng)營銷大獎(jiǎng),360項(xiàng)宣傳一舉獲得人物獎(jiǎng)、工具獎(jiǎng)和4個(gè)樣本獎(jiǎng),共計(jì)6個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)熱賣。
360易于投入,投入為“自動(dòng)運(yùn)行”
360宣傳斬獲tma三項(xiàng)大獎(jiǎng)
面對(duì)中小廣告投放者共同面臨的營銷難點(diǎn),360宣傳通過營銷工具使投放更加簡單。 為了應(yīng)對(duì)眾多中小廣告投放者在投放時(shí)面臨的創(chuàng)意素材制作、賬戶構(gòu)建和投放優(yōu)化兩方面的挑戰(zhàn),360推出了易投放整合型一站式平臺(tái),通過易創(chuàng)意、審核性、易優(yōu)化的“三步走”,將投放變?yōu)椤白詣?dòng)駕駛” 易發(fā)目前廣泛應(yīng)用于裝飾、教育培訓(xùn)、婚紗攝影等各行業(yè)中小廣告投放者,貼近投放目標(biāo),輕松達(dá)到推廣效果,真正做到了營銷手合一,獲得了tma年度最佳移動(dòng)營銷服務(wù)工具獎(jiǎng)。
數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)內(nèi)在+ai賦能,360發(fā)雙十一銷售節(jié)百億營銷戰(zhàn)
雙11銷售節(jié)客戶的訴求與決策路徑
雙11藝術(shù)節(jié)對(duì)電商領(lǐng)域來說,無疑是每年最重要的一天,每到這個(gè)時(shí)候,中國EC平臺(tái)的激戰(zhàn)和狂歡都會(huì)上演。 基于360獨(dú)有的屏幕行為鏈大數(shù)據(jù),360宣傳通過整體人群分解和個(gè)性化人群的匹配,真正動(dòng)態(tài)地發(fā)現(xiàn)客戶當(dāng)前的訴求和決策路徑。 基于對(duì)不同顧客、不同品類訴求的發(fā)現(xiàn),360利用ai技術(shù)動(dòng)態(tài)匹配整個(gè)營銷的智能節(jié)奏、智能創(chuàng)意、智能場景,提高活動(dòng)識(shí)別和訂單轉(zhuǎn)換。 最終,年雙十一藝術(shù)節(jié)期間360向天貓、京東、蘇寧、唯品會(huì)、國美等電子商務(wù)伙伴宣傳實(shí)現(xiàn)了450億次曝光和5.5億次點(diǎn)擊的驕人成績。
360宣傳&; 百萬贏家,打造最棒的“刨冰”猜謎營銷
一百萬贏家專攻座位旅行
17年底,直播答題一夜之間火遍全國,在這場“答題大潮”中,花椒“百萬贏家”與百家企業(yè)品牌合作,提升了百家企業(yè)品牌的商業(yè)價(jià)值。 利用現(xiàn)場答題這種雙向互動(dòng)的娛樂形式,玩家在封閉空之間以高流量、高互動(dòng)、高集中觀察力進(jìn)行答題。 在此期間,無論是主題文案的嵌入還是企業(yè)形象的曝光,都將在無干擾的解答場景中進(jìn)行,客戶不僅可以“看到”企業(yè)品牌,還可以“記住”企業(yè)品牌。 解答完畢,除了獲得精神榮譽(yù),參加者還將獲得現(xiàn)金大獎(jiǎng)的直接獎(jiǎng)勵(lì)。 隨著不斷更新的獎(jiǎng)金額度持續(xù)刺激顧客神經(jīng),600多萬人在直播室打call,直播達(dá)到100萬次,達(dá)到了大量曝光效果和顧客沉浸深度的參與。
360 & amp; 聯(lián)想ThinkPadl,新產(chǎn)品續(xù)集傳說
聯(lián)想酒店的宣傳戰(zhàn)略
年3月1日,thinkpad l上市,不同于以往的營銷,這次面向辦公室人群和公司級(jí)買家,這部分顧客隱藏較深,教育價(jià)格高,難以轉(zhuǎn)換。 利用360全線融屏資源,比較有效地利用360大數(shù)據(jù)的營銷特點(diǎn),“每周3次以上8-10點(diǎn)開機(jī)、17-19點(diǎn)關(guān)機(jī)”、“計(jì)算機(jī)開機(jī)時(shí)間90秒以上/計(jì)算機(jī)體檢得分75分鐘不到?!?基于“3個(gè)月內(nèi)搜索到競品企業(yè)品牌或商務(wù)旅行”等一系列硬件和行為的分解分析,幫助聯(lián)想準(zhǔn)確圈定辦公集團(tuán)。 并結(jié)合360個(gè)全場景資源布局,圍繞商業(yè)場景,發(fā)揮每一個(gè)融合畫面的特點(diǎn),在正確的時(shí)間、正確的畫面上,傳達(dá)出“80萬小時(shí)平均無故障運(yùn)行時(shí)間”的創(chuàng)造性形式。 pc移動(dòng)雙場景已做好鎖定目標(biāo)人群的準(zhǔn)備,在辦公室、移動(dòng)辦公場景中實(shí)現(xiàn)了較為有效的信息表達(dá),不僅高度覆蓋了聯(lián)想的業(yè)務(wù)群體,還能讓客戶積極參與正式的試用活動(dòng)
360 & amp; 京東618、比較有效的觀察力營銷之路
京東618宣傳戰(zhàn)略
作為“618”營銷戰(zhàn)場的發(fā)起人和排頭兵,今年618年,京東再次手握360推出了新的營銷方法,玩出了新的高度。 通過360IOT融屏行為鏈大數(shù)據(jù)+京奇計(jì)劃,實(shí)現(xiàn)與京東人群的聯(lián)系,注重顧客訴求,將顧客人群細(xì)分為潛在人群和深度人群。 與潛在人群相比,以pc+移動(dòng)+iot“三屏融通”的lbs定位技術(shù),成功準(zhǔn)確鎖定了線下目標(biāo)客戶的地理位置,將線下潛在人群的購買力轉(zhuǎn)移到線上618個(gè)主會(huì)場。 “快速視頻拷貝”的營銷強(qiáng)烈地吸引了潛在人群短篇視頻觀看路徑的所有目標(biāo)和目標(biāo)痛點(diǎn)的拷貝。 與深度人群相比,通過紅包互動(dòng)營銷,以現(xiàn)金利益刺激的形式鼓勵(lì)深度人群領(lǐng)取原app覆蓋、優(yōu)惠券,通過分享行為影響越來越多的潛在人群。 通過對(duì)群眾細(xì)分訴求的鎖定,結(jié)合360個(gè)全場景資源布局,千人復(fù)制推送,實(shí)現(xiàn)了對(duì)有深度人群潛力的挖掘,讓他們“越來越多地購買”。
提高了移動(dòng)搜索的可變表達(dá)能力,劉斌新獲得了年度移動(dòng)營銷先驅(qū)[/s2/]。
360商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理劉斌獲得了本屆tma年度移動(dòng)營銷先鋒大獎(jiǎng)。 劉斌全面負(fù)責(zé)360商業(yè)化產(chǎn)品和技術(shù)團(tuán)隊(duì),包括360搜索、新聞流、應(yīng)用市場和聯(lián)盟等變現(xiàn)業(yè)務(wù)。 基于過去10年在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的探索經(jīng)驗(yàn),憑借敏銳的商業(yè)嗅覺和強(qiáng)大的業(yè)務(wù)能力,劉斌帶領(lǐng)新產(chǎn)品技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入360強(qiáng)不到一年就顯著提高了360個(gè)移動(dòng)搜索的變現(xiàn)能力。
劉斌獲得了新年度移動(dòng)營銷的先鋒
劉斌新在業(yè)內(nèi)很早就提出了廣告文案化的價(jià)值營銷思路,使廣告成為對(duì)客戶有價(jià)值的文案,在眾多商業(yè)場景中進(jìn)行了大規(guī)模的實(shí)踐,取得了突出的效果。 例如,通過智能圖形、智能創(chuàng)意、格式個(gè)性化展示等事業(yè),使廣告成為更能滿足顧客訴求的本土文案,在商業(yè)和顧客體驗(yàn)上得到大幅提升,并成為領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者
目前,96%的手機(jī)企業(yè)品牌與360搜索合作,豐富的移動(dòng)產(chǎn)品不斷在360搜索app上引入流量。 在劉斌新的帶領(lǐng)下,年360在移動(dòng)流量上有所增長,從“前端”產(chǎn)品格式不斷升級(jí)到“后勤”算法技術(shù),比較有效地提升了企業(yè)的品牌和效果,更專業(yè)于近100萬家公司。
此次360宣傳一舉獲得tma三項(xiàng)大獎(jiǎng),以營銷工具類、營銷人物類、營銷樣本類等分類收割,360在強(qiáng)化pc端特點(diǎn)的基礎(chǔ)上不斷向移動(dòng)端發(fā)力,移動(dòng)端戰(zhàn)略初見成效。
未來,通過360手機(jī)衛(wèi)士、手機(jī)助手、手機(jī)瀏覽器等豐富的移動(dòng)端產(chǎn)品布局,進(jìn)行北京時(shí)間、高速視頻、電影大全等文案產(chǎn)品的深耕,利用大數(shù)據(jù)和ai技術(shù),360宣傳提高營銷效率,營銷
標(biāo)題:“移動(dòng)端發(fā)力 360宣傳攬獲TMA六項(xiàng)大獎(jiǎng)”
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