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問(wèn)答題庫(kù)8月13日,騰訊音樂(lè)公布了第二季度財(cái)報(bào)。 數(shù)據(jù)顯示,騰訊音樂(lè)二季度總收入59億元,比去年同期增長(zhǎng)31%。 其中,在線音樂(lè)服務(wù)和在線社會(huì)交流娛樂(lè)兩大核心業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)持續(xù)增長(zhǎng),不俗。
其原因是,與騰訊音樂(lè)原有文案生態(tài)上的發(fā)力有很多關(guān)系,多維度的高級(jí)文案資源是其重要體現(xiàn)。
多拷貝服務(wù)和創(chuàng)新的玩法
騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)首席執(zhí)行官彭迦信表示,“我們的在線音樂(lè)和社會(huì)交流娛樂(lè)業(yè)務(wù)在2019年第二季度強(qiáng)勁快速發(fā)展,取得了令人滿意的業(yè)績(jī)?!?財(cái)報(bào)顯示,騰訊音樂(lè)q2在線音樂(lè)服務(wù)付費(fèi)客戶數(shù)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的3100萬(wàn)人,同比增長(zhǎng)33%。 社會(huì)交往娛樂(lè)服務(wù)的付費(fèi)顧客人數(shù)達(dá)到1110萬(wàn)人,比上年增長(zhǎng)16.8%。
付費(fèi)客戶上升的背后,是騰訊音樂(lè)通過(guò)原創(chuàng)音樂(lè)培育、產(chǎn)業(yè)跨界合作擴(kuò)大了文案邊界,激活了音樂(lè)文案產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。
為了推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)的快速發(fā)展,不斷向音樂(lè)領(lǐng)域注入新鮮血液,拓寬復(fù)制輸出路徑,騰訊音樂(lè)于年推出了原創(chuàng)音樂(lè)支持計(jì)劃“騰訊音樂(lè)人”。 經(jīng)過(guò)兩年的努力,騰訊音樂(lè)人已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的原創(chuàng)音樂(lè)在線平臺(tái)。
截至目前,騰訊音樂(lè)累計(jì)生產(chǎn)近40萬(wàn)首歌曲,騰訊音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)三大平臺(tái)總播放次數(shù)超過(guò)1000億次,是本季度“騰訊音樂(lè)人”培養(yǎng)的原創(chuàng)
此外,產(chǎn)業(yè)跨境合作是騰訊音樂(lè)擴(kuò)大文案生產(chǎn)的另一個(gè)出口。 騰訊與騰訊影業(yè)、騰訊視頻建立聯(lián)盟,共同制作高質(zhì)量文案,為多部影視劇發(fā)行原聲歌。 迄今為止,騰訊音樂(lè)已為20多部影視劇發(fā)行了100多首歌曲。 另外,騰訊音樂(lè)與騰訊游戲合作,為“王者榮耀”虛擬組合定制發(fā)行了單曲《wake me up》,登上了qq音樂(lè)人氣排行榜和新歌排行榜的前五名。
通過(guò)不斷升級(jí)多業(yè)務(wù)制作音樂(lè)拷貝越來(lái)越有價(jià)值
除了在自制文案方面加大力度外,騰訊音樂(lè)還不斷開(kāi)展多服務(wù),從橫向和縱向兩個(gè)維度挖掘文案資源。
要快速發(fā)展,完整的在線音樂(lè)服務(wù)總是不可缺少的。 騰訊音樂(lè)在提供豐富曲庫(kù)的基礎(chǔ)上,開(kāi)發(fā)了電臺(tái)、新歌推薦、官方歌單、達(dá)人歌單、精選視頻等活動(dòng)區(qū),總結(jié)了音樂(lè)的流行趨勢(shì),發(fā)現(xiàn)了更多好音樂(lè)。 還派生出數(shù)字專輯和門(mén)票等增值服務(wù),使客戶購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)更加方便。 另外,通過(guò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)提高音質(zhì),可以給客戶帶來(lái)更加精湛的音樂(lè)樂(lè)趣,明星音響、推薦音響的開(kāi)發(fā)也可以給音樂(lè)帶來(lái)質(zhì)感。
從側(cè)面看,騰訊音樂(lè)將社會(huì)交流思維與在線音樂(lè)相結(jié)合,在產(chǎn)品中加入社會(huì)交流娛樂(lè)服務(wù),使自己的文案和服務(wù)更加多樣化。 在這個(gè)生態(tài)中,騰訊音樂(lè)以qq音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌四大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品為中心,提供“發(fā)現(xiàn)、聽(tīng)、唱、看、演出、社會(huì)交流”六大服務(wù),拓寬了音樂(lè)體驗(yàn)的邊界,而不僅僅是聽(tīng)音樂(lè)。
騰訊音樂(lè)的qq音樂(lè)app 9.0版本受到客戶的好評(píng)。 除了令人耳目一新的視覺(jué)和互動(dòng)體驗(yàn)外,新的app還包括了新的個(gè)性化推薦板塊。 今年6月,客戶通過(guò)智能推薦收聽(tīng)的歌曲數(shù)量比去年同期增加了近60%。 酷狗音樂(lè)可以在騰訊音樂(lè)平臺(tái)上聽(tīng)音樂(lè),同時(shí)觀看高質(zhì)量的pgc和ugc視頻,極大地豐富了客戶的音樂(lè)體驗(yàn)。 這個(gè)功能被客戶強(qiáng)烈地吸引著。
我們看到,在騰訊音樂(lè)的布局下,文案的生態(tài)越來(lái)越完整,表現(xiàn)出了很好的盈利能力。 可以預(yù)見(jiàn),未來(lái)文案生態(tài)將對(duì)騰訊音樂(lè)發(fā)揮更大的作用和潛力。
標(biāo)題:“騰訊音樂(lè)2019Q2財(cái)報(bào):旗下產(chǎn)品革新升級(jí),文案生態(tài)正樹(shù)立”
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