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5月23日,據(jù)《每日電訊報》報道,很少有企業(yè)品牌能像諾基亞一樣喚起人們的懷舊情緒。 在諾基亞的時代,手機(jī)的用途是電話,而不是像今天這樣收發(fā)電子郵件或訪問社會交流互聯(lián)網(wǎng)。

當(dāng)時,手機(jī)被認(rèn)為是解放者。 使用手機(jī)的話,從諾基亞來手機(jī)的可能性會變高。 從1998年到2007年,諾基亞開發(fā)了每年暢銷的手機(jī)。 2007年,iphone開始崛起。 諾基亞手機(jī)耐用,設(shè)計(jì)一般很時尚,其中的《貪求蛇》等游戲也很受歡迎。 諾基亞曾經(jīng)是歐洲的大企業(yè),市值超過3000億美元,收益相當(dāng)于芬蘭gdp的1/5。

一點(diǎn)點(diǎn)的父母把諾基亞的企業(yè)品牌作為孩子的名字。 這種現(xiàn)象在目前主流的手機(jī)制造商中再也不會出現(xiàn)了。 有人還留著當(dāng)時諾基亞的手機(jī),我不想扔。

上周,有報道稱諾基亞將重返高端智能手機(jī)市場,引發(fā)了外界的有趣之處。 新成立的芬蘭企業(yè)hmd獲得了諾基亞的企業(yè)品牌,新企業(yè)的首席執(zhí)行官也是諾基亞的前高管。

諾基亞的企業(yè)品牌從未從手機(jī)市場消失過。 年,微軟為了強(qiáng)化高端智能手機(jī)產(chǎn)品,以72億美元收購了諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)。 但是情況沒有達(dá)到微軟的預(yù)期,微軟推出的諾基亞企業(yè)品牌手機(jī)定位不高,在ios和安卓主導(dǎo)的市場上,APP開發(fā)者不愿意支持windows phone平臺。

然而,去年,微軟新任首席執(zhí)行官薩蒂安納德拉( satya nadella )決定放棄手機(jī)硬件業(yè)務(wù)。 這為老諾基亞企業(yè)品牌的回歸打開了大門。

新諾基亞手機(jī)帶來差異。 首先,這些新的高端智能手機(jī)將可以遷移到安卓系統(tǒng),而無需使用微軟的windows手機(jī)系統(tǒng)。 目前,安卓系統(tǒng)在全球高端智能手機(jī)市場的份額達(dá)到了80%。

在低端功能型手機(jī)市場,諾基亞仍然是強(qiáng)大的參與者。 未來諾基亞的功能型手機(jī)也越來越受到關(guān)注。 微軟從來不太關(guān)注功能機(jī)業(yè)務(wù)。 因?yàn)槲④浀膬?yōu)先級是高端智能手機(jī)軟件。 將來,諾基亞功能機(jī)有可能成為業(yè)界關(guān)注的企業(yè)品牌之一。

如果諾基亞在7、8年前就采取了這樣的戰(zhàn)術(shù),多次自主操作系統(tǒng),之后選擇微軟作為合作伙伴,諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)可能會達(dá)到今天的三星水平。 那時,高端智能手機(jī)才剛剛開始,市場還沒有被占領(lǐng)。

但是,現(xiàn)在情況完全不同。 蘋果主導(dǎo)了高端市場,特別是歐美。 三星是強(qiáng)大的競爭對手,包括oppo、小米、華為、vivo在內(nèi)的亞洲制造商占領(lǐng)了原有的功能機(jī)市場。 其他知名企業(yè)品牌,如索尼和lg,在市場上用處不大。 從以前開始,大摩托羅拉和黑莓就只能依賴過去的遺產(chǎn)。 毫無理由,諾基亞有能力帶來差異。

高端智能手機(jī)市場目前缺乏創(chuàng)新,競爭十分激烈,難以盈利。 有人懷疑諾基亞已經(jīng)錯過了機(jī)會。 你可以祝諾基亞未來好運(yùn),但諾基亞面臨的情況確實(shí)不好。

標(biāo)題:“競爭激烈強(qiáng)手如林 諾基亞重回手機(jī)市場前景堪憂”

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