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在這個(gè)不可撕、不可生存的時(shí)代，所有高端智能手機(jī)制造商的發(fā)布會(huì)都會(huì)和對(duì)方撕來(lái)撕去，提高自己的逼格。 在21日的中興axon手機(jī)發(fā)布會(huì)上，華為成為中興的靶子。 才下了兩個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì)，我想華為已經(jīng)被篩過(guò)了。 出乎意料的是，中興并不像其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)品牌那樣瞄準(zhǔn)蘋(píng)果pk，而是華為。 這是嘆息。

多年來(lái)，作為兩個(gè)旗鼓相當(dāng)?shù)膶?duì)手，中興和華為在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中幾乎沒(méi)有沖突。 這次發(fā)布會(huì)多次中興點(diǎn)球華為，真的很有意思。 據(jù)悉，7月21日中興公布的axon是高端商務(wù)旗艦，近4000元的定價(jià)是中興進(jìn)軍高端市場(chǎng)的野心。 此前，華為利用mate7和p8進(jìn)入高端智能手機(jī)市場(chǎng)，中興并未示弱。

從表面上看，這是中興與華為的泥潭之戰(zhàn)。 在客戶已經(jīng)深陷國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)品牌泥潭的市場(chǎng)環(huán)境下，我們從另一個(gè)角度來(lái)看這場(chǎng)對(duì)決。 本身處于同一陣營(yíng)，而且在競(jìng)爭(zhēng)方面相互束縛的中興和華為，可能會(huì)在智能手機(jī)行業(yè)展開(kāi)pk，將國(guó)產(chǎn)手機(jī)帶入高端手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的格局。 因?yàn)橐恢币詠?lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)品牌都有很強(qiáng)的追隨心。

眾所周知，高端手機(jī)的利潤(rùn)相對(duì)較高。 眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪高端手機(jī)行業(yè)，最大的變化是改善國(guó)產(chǎn)手機(jī)利潤(rùn)微薄的不自然現(xiàn)狀，提升國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 多年的惡性競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)著，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)品牌被置于生死關(guān)頭。

根據(jù)市場(chǎng)研究企業(yè)canaccord的報(bào)告，今年第一季度，全球8大高端智能手機(jī)制造商中，蘋(píng)果的銷售額不足20%，但利潤(rùn)獨(dú)占92%，這一數(shù)據(jù)比去年同期的65%、去年全年的80%還要多 在出貨量方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷量是全球手機(jī)總銷量的40%，但利潤(rùn)只有個(gè)位數(shù)。 與蘋(píng)果相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的利潤(rùn)可以說(shuō)是土里土氣的低。

作為國(guó)內(nèi)紅色國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)品牌的小米，年利潤(rùn)僅為0.56億美元。 要知道，小米每年銷售6112萬(wàn)部手機(jī)，利潤(rùn)只有不到1億美元，利潤(rùn)如此之低，使得小米失去了企業(yè)品牌溢價(jià)的能力。 說(shuō)實(shí)話，蘋(píng)果的暴利很大程度上來(lái)自于企業(yè)品牌的溢價(jià)。 以前有媒體分析稱，蘋(píng)果手機(jī)的硬件價(jià)格在1500元左右，而蘋(píng)果手機(jī)的售價(jià)通常在5000元左右。

回顧國(guó)產(chǎn)手機(jī)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)下跌至399元的價(jià)位。 訂購(gòu)了一點(diǎn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)的品牌，在發(fā)布會(huì)上拋出了bom價(jià)格，說(shuō)明了自己在價(jià)格方面的特點(diǎn)。 看起來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量驚人，但實(shí)際上卻在賠錢(qián)叫好。 這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)品牌真實(shí)殘酷的市場(chǎng)寫(xiě)照。

迄今為止，許多國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)品牌因爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額而陷入被切斷的惡性競(jìng)爭(zhēng)。 從商業(yè)角度來(lái)看，無(wú)利潤(rùn)無(wú)損失的國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)品牌難以在市場(chǎng)上立足。 特別是小米這樣的新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌，通過(guò)營(yíng)銷和炒作獲得了市場(chǎng)，但由于沒(méi)有技術(shù)積累，壓倒了國(guó)際市場(chǎng)。

相比之下，有技術(shù)積累的中華酷聯(lián)在摸索中找到了突圍之路。 在國(guó)際市場(chǎng)上，中興和華為成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)品牌成功的典范，已經(jīng)進(jìn)入歐美100多個(gè)國(guó)家。 庫(kù)柏和聯(lián)想雖然也有專利積累，但收購(gòu)摩托羅拉的聯(lián)想就像幫不上忙的阿斗，庫(kù)柏沒(méi)有在海外市場(chǎng)打開(kāi)局面。 新數(shù)據(jù)顯示，截至今年上半年，中興手機(jī)出貨量2600萬(wàn)部，努比亞420萬(wàn)部，華為手機(jī)出貨量3000萬(wàn)部(不含榮耀)。 在利潤(rùn)方面，中興和華為也是同一體量。

在成功進(jìn)軍海外市場(chǎng)后，中興意識(shí)到了高端產(chǎn)品的戰(zhàn)術(shù)意義和企業(yè)品牌溢價(jià)的重要性。 這是中興發(fā)力的高端旗艦高端智能手機(jī)的背景。 在發(fā)布會(huì)上，中興終端首席執(zhí)行官曾學(xué)忠表示，axon是中興北美團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)，歷時(shí)18個(gè)月制作的高端精品手機(jī)。 雖然同樣被定義為旗艦，但中興并沒(méi)有堆砌硬件，而是在拍照、續(xù)航距離方面進(jìn)行全面優(yōu)化。 配備4k攝影的雙照相機(jī)，對(duì)世界首款抗菌保護(hù)玻璃的屏幕進(jìn)行快速充電并采用。

客觀地說(shuō)，中興axon在配置和功能上完全具備呼喚蘋(píng)果的實(shí)力，但中興稱之為華為，并不認(rèn)為蘋(píng)果是假想敵。 言外之意，華為采用mate7和p8實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌溢價(jià)后，中興必須與華為在企業(yè)品牌溢價(jià)能力方面展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。 從這個(gè)角度看，中興和華為是國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)品牌的泥潭，但將在一定程度上推進(jìn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)品牌對(duì)企業(yè)品牌溢價(jià)的新的競(jìng)爭(zhēng)格局。

10年前，曾經(jīng)如日中天的國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)品牌在海外巨頭的技術(shù)壓力下崩潰。 目前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)品牌仍沉迷于價(jià)格戰(zhàn)和配置戰(zhàn)，這無(wú)疑是一場(chǎng)大危機(jī)。 確實(shí)，低價(jià)讓顧客暫時(shí)產(chǎn)生了實(shí)惠。 但是，光從低價(jià)和赤字來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)品牌在研發(fā)上沒(méi)有資金，長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)再次成為替代工廠。

目前中興正在用axon智能手機(jī)挑戰(zhàn)華為。 這樣看起來(lái)就像家里蹲一樣。 但在這激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，兩大企業(yè)品牌必須加大在智能手機(jī)行業(yè)的技術(shù)開(kāi)發(fā)和投資。 此外，中興和華為成功實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)品牌溢價(jià)后，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)企業(yè)品牌進(jìn)軍企業(yè)品牌溢價(jià)康莊大道，也是中興pk華為的深遠(yuǎn)意義。