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5月25日,由錫林郭勒盟委、行署主辦的2024年錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌授權(quán)儀式在北京舉行,活動現(xiàn)場為6家羊肉加工企業(yè)和3家銷售渠道企業(yè)進行了品牌授權(quán),標志著錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌建設(shè)再提速、再升級,正在加快塑造現(xiàn)代畜牧業(yè)發(fā)展新動能、新優(yōu)勢。
中國肉類協(xié)會會長陳偉,錫林郭勒盟盟委副書記、行署盟長羅青出席活動并致辭。中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)信息研究所所長周清波、中國石油銷售公司總經(jīng)理曲豫、中石油昆侖好客有限公司副總經(jīng)理陳建志、蒙牛集團副總裁吳喜春,以及北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局和北京市西城區(qū)、昌平區(qū)、經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū),內(nèi)蒙古自治區(qū)發(fā)改委、農(nóng)牧廳、商務(wù)廳、駐京辦、農(nóng)畜產(chǎn)品產(chǎn)銷服務(wù)中心等部門領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)邀出席。9家品牌授權(quán)企業(yè)代表,部分餐飲、零售、供應(yīng)鏈企業(yè)代表,和新聞媒體代表、自媒體達人、牧民代表等150余人參加活動,共同見證錫林郭勒羊品牌授權(quán),共同商議品牌建設(shè)發(fā)展。
據(jù)了解,今年,錫林郭勒盟制定了更加嚴格的錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌授權(quán)和使用管理辦法,努力打造錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌升級版,優(yōu)選確定了錫林郭勒盟額爾敦食品有限公司、阿巴嘎旗額爾敦食品有限公司、東烏珠穆沁旗沁牧食品有限公司、西烏珠穆沁旗沁綠肉類食品有限責(zé)任公司、蘇尼特左旗滿都拉圖(草之味)肉食品有限公司、蘇尼特左旗喬宇肉食品有限公司等6家羊肉加工企業(yè)和中國石油內(nèi)蒙古銷售公司、蒙牛集團凍鮮薈科技(上海)有限公司、河南云聯(lián)牧場食材供應(yīng)鏈管理有限公司等3家銷售渠道企業(yè)進行品牌授權(quán)。目前,9家授權(quán)企業(yè)已與3800余戶牧民簽訂了羊源收購訂單,計劃年內(nèi)收購加工錫林郭勒羊80萬只以上,預(yù)計產(chǎn)品零售比重達到40%以上,實現(xiàn)產(chǎn)品溢價8%以上,推動形成錫林郭勒羊品牌優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的品牌體系和價值體系,帶動畜牧業(yè)增效和農(nóng)牧民增收。
活動現(xiàn)場還發(fā)布了由錫林郭勒盟行政公署、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)信息研究所和首牛(北京)供應(yīng)鏈管理有限公司共同研究編制的“中國羊產(chǎn)業(yè)?錫林郭勒指數(shù)”,以期打造我國草原羊產(chǎn)業(yè)的“晴雨表”和“風(fēng)向標”,充分發(fā)揮指數(shù)功能,助力錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌建設(shè)。
品牌效應(yīng)穩(wěn)步擴大
錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌是錫林郭勒盟踐行生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展理念,培育新質(zhì)生產(chǎn)力,打造畜牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新優(yōu)勢,經(jīng)政府背書打造的錫林郭勒盟首個優(yōu)質(zhì)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,代表了錫林郭勒羊肉品質(zhì)的至高信譽。自品牌創(chuàng)建以來,經(jīng)過持續(xù)四年的精心打造,從頂層設(shè)計、配套制度、品牌保護、授權(quán)使用到質(zhì)量管控、產(chǎn)品開發(fā)、品牌傳播、渠道建設(shè),已經(jīng)形成成熟完善的品牌運營管理體系,品牌影響力和知名度不斷提升,品牌效應(yīng)和帶動能力持續(xù)擴大,2023年入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃,成為全自治區(qū)唯一入選的畜禽類品牌,并入選國家知識產(chǎn)權(quán)局商標品牌建設(shè)優(yōu)秀案例。
訂單羊源更有保障
為保障錫林郭勒羊的品質(zhì)和信譽,錫林郭勒盟建立了追溯防偽系統(tǒng),授權(quán)企業(yè)全部提前鎖定、全程追溯、訂單收購羊源,保證每一只羊都是未經(jīng)雜交、未經(jīng)育肥、品種純正、天然飼養(yǎng)的錫林郭勒羊,政府在養(yǎng)殖、出欄、生產(chǎn)各環(huán)節(jié)進行嚴格監(jiān)管,實現(xiàn)從牧場到餐桌全程追溯、全程可控,為品牌品質(zhì)保駕護航,讓消費者吃得放心、吃得健康。同時,政府督促授權(quán)企業(yè)履約踐諾,以高于市場價格收購訂單錫林郭勒羊,建立企業(yè)與牧戶穩(wěn)固的品牌共建、利益共享機制,鼓勵牧民精養(yǎng)少養(yǎng),草原生態(tài)科學(xué)保護與草原畜牧業(yè)健康發(fā)展、農(nóng)牧民持續(xù)增收相協(xié)調(diào)的良好局面正在加速構(gòu)建。2021—2023年來累計加工追溯錫林郭勒羊63.3萬只,生產(chǎn)品牌授權(quán)產(chǎn)品超8000余噸,產(chǎn)品溢價水平提高到8.7%。
銷售渠道更加多元
為進一步拓展產(chǎn)品銷售渠道,提升品牌產(chǎn)品溢價,錫林郭勒盟出臺了《錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌零售渠道授權(quán)實施細則》,通過向有資金實力和零售渠道開發(fā)能力的企業(yè)授權(quán),借助前置倉、干線物流、供應(yīng)鏈公司的支持,解決品牌產(chǎn)品零售渠道“最后一公里”問題,推動品牌產(chǎn)品向更廣闊的銷售途徑拓展,實現(xiàn)品牌產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。今年以來,已與中國石油、蒙牛集團、云聯(lián)牧場等大企業(yè)、大渠道合作,依托“昆侖好客”、“冷冰器”等優(yōu)質(zhì)渠道,讓錫林郭勒“羊”帆遠航、“羊”名天下。下一步,還將繼續(xù)面向全國乃至全球開展優(yōu)質(zhì)渠道商招商合作,進一步提高品牌產(chǎn)品精細化水平和市場份額,優(yōu)化品牌線上線下多元化渠道布局,助力品牌傳播聲量最大化。
此次在北京舉辦錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌授權(quán)儀式,是錫林郭勒盟認真落實自治區(qū)黨委、政府、政協(xié)工作部署,積極推進京蒙協(xié)作“農(nóng)畜產(chǎn)品銷售倍增計劃”,推動錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌打開北京市場、豐富北京市民餐桌、提升品牌影響力、助力農(nóng)牧民增收致富的一項重要舉措。下一步,錫林郭勒盟將借助京蒙協(xié)作重要平臺,持續(xù)深化與北京有關(guān)地區(qū)、部門及頭部企業(yè)的協(xié)作機制,加大農(nóng)畜產(chǎn)品供給、加大宣傳推介力度,讓錫林郭勒更多優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品走進首都北京、走向全國各地。(雷東升)
標題:錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌授權(quán)儀式在京舉辦
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