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租金、網(wǎng)店攻城略地打響了價格戰(zhàn)，近兩三年來，各大城市，曾經(jīng)讓網(wǎng)民流連忘返的一點模式、風(fēng)格獨特的好書店也逐漸沒落。

哪些消失了曾經(jīng)的書店風(fēng)景:北京龍的媒體、上海季風(fēng)、廣州的書店不足……現(xiàn)在，總是有來書店逛的人來吊，在微博上慨嘆，嘆個不停。

“現(xiàn)在去書店的人不一定會在書店買書。 基本上是在書店看哪本書，記住書名，馬上拿著手機在達恩和京東等網(wǎng)上的書城買的。 ”。 一位實體書店主說。

今年2月下旬，季風(fēng)書園的華師大店悄然關(guān)門。 這家著名的人文書店，上海的文化地標(biāo)，從1997年到11年從一家店迅速發(fā)展到鼎盛時期的8家店，但短短3年多季風(fēng)回歸原點。

有人退縮，但有人鋌而走險。 在書店難以為繼的今天，有些人在創(chuàng)業(yè)階段開實體書店，尋找新的模式，探索書店生存的新方法。 她是上海樂天書店的店主趙艷蘋果。 她在上海開了目前唯一的租賃書店，現(xiàn)在成了城市的熱門話題。

開上海第一家租賃書店實行會員制年卡租賃書

在上海大悅城新恒星影城內(nèi)的樂天書店分店，書店老板趙艷蘋果給記者帶來了一本一年出版的書《中國獨立書店漫游指南》，可悲的是，“這本書就像真實記錄了實體書店生存現(xiàn)狀的活化石。 令人高興的是，我們開了一家書店，曾被這本書收錄在里面。 然后，我也很難過，不到一年又翻過來了，很多熟悉的“伙伴”關(guān)店了。

和很多文藝青年一樣，開書店是趙艷蘋果小時候的夢想，但她不認(rèn)為真的能實現(xiàn)。 去年，她因身體不適，從員工強度極高的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)辭職。 在家休息一會兒，很無聊，她想做點什么。 但是，長期單調(diào)高頻的工作，讓她忘記了自己有什么其他有趣的興趣愛好，除了寫代碼，連自己能做什么都不知道。

在戀人的鼓勵下，趙艷蘋果從北京搬到上海時，最頭疼的就是搬書。 我有很多書看了一遍就再也不看了，但是舍不得扔。 上海的家庭面積不多，把書堆在房子的占地上，看完這些書能還給書店就行了。 于是，我產(chǎn)生了開出租書店的想法。

為了省錢，他們動用了自己的計算機專業(yè)基礎(chǔ)，從設(shè)計海報到設(shè)計店，甚至是記錄圖書租賃情況的計算機系統(tǒng)都是自己設(shè)計的。 削掉這些，只在店面和裝修上加了一點戶外廣告的價格，投入不足30萬美元的儲蓄后，去年10月，上海第一家出租書店在婁山關(guān)路地鐵站附近的廈門地下開業(yè)。

趙艷蘋果在幾年前申請營業(yè)執(zhí)照時得知，自己想開的租賃書店上海還沒有出現(xiàn)這種模式。

書店的具體經(jīng)營模式是，趙艷蘋果像健身房一樣采取會員制。 從148元的季度卡到498元的年卡，可以分別借1~3本書和1本雜志。 其次，那本書都是靠書友們的口碑精選的，而且每周都更新。 另外，還邀請會員們在微博豆瓣和郵件上提交自己想看的書，按照大家的意愿去買東西。

為了保持衛(wèi)生，他們也像圖書館一樣，有專門的書消毒柜，書變黃變舊后，會在店內(nèi)打折出售。 所以，從文案和品相來看，樂開書店的書也是新的。 另外，加上小資情調(diào)的環(huán)境配置，看起來和其他銷售新書的書店沒有什么不同。

“其實在很多人的記憶中，小時候有借過幾毛錢或幾毛錢的書。 但是，哪本書是小人的書還是漫畫，語言還是武俠小說？ 它們大多是古龍金庸和瓊瑤，沒有更新。 我們借的書更接近現(xiàn)在年輕人的生活習(xí)慣，專注于網(wǎng)絡(luò)研究，閱讀豆瓣和微博上的好書進行推薦，根據(jù)不同群體的訴求，購買他們真正想讀的讀物”。 趙艷蘋果說。

書店進入電影院根據(jù)電影新聞即時推書

臺灣誠品書店、大陸地區(qū)實體書店的粉絲幾乎家喻戶曉。 最近，誠品集團在臺北宣布，首批進入大陸市場的蘇州、上海店計劃從年第二季度開始試運行。 誠品集團董事長吳清友表示，誠品在蘇州、上海兩地開店后，重復(fù)著“連鎖但不復(fù)制”的大致定位，而蘇州店也不僅承擔(dān)著書店、咖啡館、商場等的定位。

“臺灣誠品的成功，給了開小實體租賃書店的人以勇氣。 只要找到與市場相結(jié)合的網(wǎng)民的興奮點就行了?！?趙艷蘋果表示，在大悅城這家家樂福開書店分店的是新恒星影城，這在上海書店業(yè)是“創(chuàng)新”。

從去年10月1日開始，書店正式開始試運行。 這10天里，趙艷蘋果遇到了很多驚喜。 “每天都有一個人來辦卡片。 而且，他們在制作年卡。 直到最近有人開始制作季卡。 ”。 根據(jù)樂開在長寧區(qū)首家門店經(jīng)營中取得的經(jīng)驗，這樣的人氣很少。

趙艷林表示，樂開書店也在賣書，但首要的經(jīng)營模式是借書，辦一張一次可以借三本書的年卡需要400元以上的消費。 來這家分店借書的是長寧的老客戶，有一位愛書者于8月在上海書展上開始欣賞。 當(dāng)然，來看電影的人也不少。

趙艷蘋果遺憾的是，新店開張時，《了不起的蓋茨比》正好下線。 之后上映的“喬布斯”名聲不好。 盡管如此，當(dāng)時新店的書架上有《喬布斯傳》，有中文版的，也有昂貴的英文版的。

“《了不起的蓋茨比》播出時，我們的長寧店增加了很多書。 用于租賃的有7本以上，至今仍處于租賃狀態(tài)，有近50人借用。 《致青春》發(fā)行時，近百人無意中借用“我們終將逝去的青春”……”趙艷蘋果關(guān)注以文學(xué)作品為基礎(chǔ)的電影，越來越受到重視。 她在查看書店圖書借閱排行榜時發(fā)現(xiàn)，近期借閱次數(shù)排名前十的圖書中，竟有4本與電影有關(guān)。 前幾天上映的《了不起的蓋茨比》和《小時代2.0》、在海外上映的宮崎駿最新動畫電影的原典《起風(fēng)了》、9月電影的《三體》都明確上市了。 趙艷蘋果說:“看了以上數(shù)據(jù)，電影帶來的原典小說瀏覽量相當(dāng)大，我有信心經(jīng)營一家新店。”

中國人均閱讀量低的新聞一直被媒體引用，社會整體的閱讀氛圍似乎也在變淡。 中國電影的票房近兩年一直在高速增長，創(chuàng)造票房奇跡的電影很多，其背后的支撐是銀幕數(shù)量和觀影人數(shù)的絕對增長。 趙艷蘋果認(rèn)為，這消他長之間一定有相互融合的可能性。