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暑期旅游旺季，來湖南的游客最近又驚喜不已:張家界武陵源、南岳、岳陽樓等湖南知名國有景區(qū)門票宣布降價(jià)，其中岳陽樓和南岳中心景區(qū)門票下降10元/人，武陵源核心景區(qū)旺季門票為20元/張。 “有想去的沖動(dòng)”廣西大學(xué)三年級(jí)的唐彬發(fā)追加了下半年去湖南玩的計(jì)劃。

國有景區(qū)門票價(jià)格調(diào)整的系列措施已經(jīng)成為全球旅游繁榮快速發(fā)展下旅游業(yè)轉(zhuǎn)型的風(fēng)向標(biāo)。 業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，門票降價(jià)將迫使國有景區(qū)轉(zhuǎn)型，普惠客戶將促進(jìn)景區(qū)從“票務(wù)經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型，良性為市場提供更高質(zhì)量的旅游服務(wù)體驗(yàn)。

現(xiàn)狀:湖南國有景區(qū)門票迎來“降價(jià)潮”

在湖南，張家界武陵源風(fēng)景名勝區(qū)是響當(dāng)當(dāng)?shù)穆糜蚊浜诵木皡^(qū)門票為旺季節(jié)( 3月至11月) 245元/人，淡季( 12月至次年2月) 136元/人。 8月6日，湖南省快速發(fā)展和改革委員會(huì)宣布批準(zhǔn)降低武陵源核心景區(qū)門票價(jià)格，從9月22日起武陵源核心景區(qū)旺季門票降至225元/人次，淡季門票降至115元/人次，門票連續(xù)第四天生效。

然后岳陽樓景區(qū)門票政府指導(dǎo)價(jià)從80元/人數(shù)降至70元/人數(shù)，于8月6日正式執(zhí)行。 湖南省的另一張旅游名片南岳，其中心景區(qū)繁榮季節(jié)( 5月至10月)的門票政府指導(dǎo)價(jià)也將從120元/人次降至110元/人次，新標(biāo)準(zhǔn)將于9月22日起執(zhí)行。

這并不是湖南國有景區(qū)今年首次降價(jià)。 5月10日，常德桃花源景區(qū)率先響應(yīng)國有景區(qū)門票降價(jià)的號(hào)召，門票價(jià)格下降30%，從原來的180元/人次降至現(xiàn)在的128元/人次。 石門夾山國家森林公園景區(qū)也將從7月1日開始降價(jià)，普通門票價(jià)格由原來的80元/人次降至60元/人次，山寺門票由15元/人次降至10元/人次，公園景區(qū)普通門票不收山寺門票。

據(jù)悉，除上述降價(jià)的景區(qū)外，湖南東江湖、昆山、南山國家公園等著名景區(qū)也迎來降價(jià)或區(qū)別淡旺季節(jié)的票價(jià)。 目前，湖南共有393個(gè)國家a級(jí)景區(qū)，其中門票免費(fèi)的a級(jí)景區(qū)165家，占有率達(dá)到41.9%。 在國家5a級(jí)景區(qū)中，長沙橘子洲-岳麓山風(fēng)景名勝區(qū)、韶山風(fēng)景名勝區(qū)、劉少奇家鄉(xiāng)景區(qū)全部免費(fèi)開放，可以說是全國罕見的。

背景:隨著“門票依賴癥”的變革不斷發(fā)展

“在國內(nèi)玩，票還是大頭。 ”。 每年到處飛的長沙旅游達(dá)人馬濤說，在國外很多地方，景區(qū)低價(jià)是主流，例如日本很多景區(qū)不收門票，在法國門票基本在10歐元以下。 一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，景區(qū)門票平均價(jià)格占人均月收入的比例，中國為2.7%，法國為0.37%，美國為0.1%。 在我國249家5a級(jí)景區(qū)中，票價(jià)超過100元的景區(qū)占了近一半。

票價(jià)過高，一直被認(rèn)為是制約旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要因素。 國家統(tǒng)計(jì)局的一項(xiàng)調(diào)查顯示，認(rèn)為目前國內(nèi)景區(qū)門票價(jià)格“過高”、“過高”的游客達(dá)到72.3%。 “景區(qū)門票降價(jià)，對(duì)我很有吸引力。 ”。 湖南大二學(xué)生吳雨晴承認(rèn)，暑假學(xué)生黨旅行更重視旅行體驗(yàn)和性價(jià)比。

隨著全球旅游的迅速發(fā)展，旅游正在從走馬觀花向注重體驗(yàn)的休閑度假轉(zhuǎn)變。 中南林業(yè)科技大學(xué)旅游學(xué)院教師魏昕認(rèn)為，對(duì)于90后、00后用于旅游的主體來說，高票價(jià)是帶來低體驗(yàn)的一個(gè)因素。 老年人群將成為旅游的新主力，他們?nèi)匀皇恰皟r(jià)格敏感型”。 “過度依賴門票經(jīng)濟(jì)是不可取的。 這限制了旅游市場在服務(wù)創(chuàng)新、旅游質(zhì)量提高、周邊產(chǎn)品開發(fā)等方面的動(dòng)力。 ”。

近年來，景區(qū)門票依賴度減少的景區(qū)也不少。 一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，從年到年，景區(qū)門票收入占旅游收入的比重呈下降趨勢(shì)，非門票收入占比有所提高。 但是，由于經(jīng)營維持價(jià)格等條件的制約，在許多景區(qū)的收入中，門票仍然是主力。 而且，有點(diǎn)名氣的景區(qū)游客數(shù)量開始下降。 “更多人用腳投票表明，高票價(jià)已成為旅游業(yè)可持續(xù)快速發(fā)展急需處理的問題。 ”。 中國勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院副教授翟向坤說。

今年以來，景區(qū)門票降價(jià)政策頻發(fā): 3月5日，《政府工作人員報(bào)告》提出“降低積分國有景區(qū)門票價(jià)格”。 3月9日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布文件，著力推動(dòng)旅游業(yè)從權(quán)證經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。 6月29日，國家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于完全國有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制下降點(diǎn)國有景區(qū)門票價(jià)格指導(dǎo)意見》，通過完全國有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制，確定今年“11”黃金周前國有景區(qū)高門票

影響:促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的“求長遠(yuǎn)”

湖南省多景區(qū)門票降價(jià)的消息得到了顧客的贊揚(yáng)，但也有人擔(dān)心。 “景區(qū)降價(jià)，去的人多了，體驗(yàn)感會(huì)下降嗎？ 景區(qū)的管理能跟上嗎？ ’想去張家界玩的重慶長江師范學(xué)院大四學(xué)生楊眾欽希望降價(jià)不要降低質(zhì)量。

“降低國有景區(qū)門票價(jià)格，是政府增進(jìn)民生福利、推動(dòng)旅游良性快速發(fā)展的體現(xiàn)。 ”。 湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院副院長許春曉表示，短期內(nèi)會(huì)影響景區(qū)收入，挑戰(zhàn)景區(qū)管理能力，但長期來看會(huì)刺激景區(qū)經(jīng)營者多方立場，探索盈利來源，提高門票外景區(qū)資源吸引力和附加值，推動(dòng)旅游業(yè)質(zhì)量快速發(fā)展，帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。 武陵源景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，雖然門票價(jià)格下降，但門票降價(jià)帶來的人氣增加，帶動(dòng)了景區(qū)周邊酒店、酒店的經(jīng)營，這些都有利于景區(qū)的快速發(fā)展。

對(duì)湖南來說，門票降價(jià)只是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)之一。 湖南省旅發(fā)委黨組書記、主任陳獻(xiàn)春表示，今后湖南將加快全域旅游基地建設(shè)。 《湖南省建設(shè)全域旅游基地三年行動(dòng)計(jì)劃(——年)》出臺(tái)，為湖南全域旅游指明了方向。 湖南積極適應(yīng)全球旅游高質(zhì)量快速發(fā)展的需要，將旅游產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)與旅游市場營銷和旅游服務(wù)質(zhì)量監(jiān)管緊密結(jié)合，深化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，加強(qiáng)改革、強(qiáng)勢(shì)營銷、增加供給、服務(wù)，增加優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品的新供給

陳獻(xiàn)春表示，省旅發(fā)委推動(dòng)長沙籌備成立全國首個(gè)旅游新場景實(shí)驗(yàn)室，多次引領(lǐng)文創(chuàng)、輕視資產(chǎn)配置、加強(qiáng)旅游資費(fèi)體驗(yàn)新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品新場景快速發(fā)展研究，以長沙為中心，凝聚長沙的人才創(chuàng)造設(shè)計(jì)帶來的終極體驗(yàn)和深度費(fèi)用與宣傳。

(責(zé)任:單曉冰)