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早晨，智能揚聲器會傳達(dá)當(dāng)天的天氣和積分信息。 智能車會自動繼續(xù)昨天沒聽的音樂。 深夜，打開有新聲音的書，慢慢進(jìn)入夢鄉(xiāng)&hellip。 &hellip； 隨著移動網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展和智能終端的普及，語音相關(guān)內(nèi)容進(jìn)入了許多人的日常生活。

前幾天，騰訊音樂娛樂集團(tuán)發(fā)表了長音頻戰(zhàn)術(shù)，推出了長音頻新產(chǎn)品，聽起來很酷。 喜馬拉雅、荔枝fm、蜻蜓fm等音響平臺也在積極增加線長音響。 視頻產(chǎn)品大火的時候，長音響怎么異軍突起？ 能否實現(xiàn)可持續(xù)的快速發(fā)展？

好東西是收費的

每天睡覺前，聽到在北京一家公司工作的黃先生打開音響app，解讀莊子的節(jié)目，這漸漸成為了習(xí)性。 黃先生說:“作家莊子的解讀很深，有助于防疫中安撫內(nèi)心的不安，尋找屬于自己的舒適?！?她花了80多塊錢購買了33期精華節(jié)目。 據(jù)她說，好東西是收費的。

培養(yǎng)越來越多的黃先生這樣付費的聽眾顧客，是許多在線音頻平臺進(jìn)行長音頻布局的目的之一。

在今年世界讀書日舉行的在線發(fā)布會上，騰訊音樂娛樂集團(tuán)發(fā)布了長音頻戰(zhàn)術(shù)，發(fā)布了長音頻新產(chǎn)品很酷，我可以聽。 建議書包括滿足客戶情感訴求的治愈系節(jié)目《程一局》、《詩蕊局》、大熱網(wǎng)劇有聲書《慶余年》等自己的節(jié)目《模范閱讀》、《國寶奇妙之旅》等。

戴爾通過在線音樂和社會交流娛樂服務(wù)的結(jié)合，支持長音頻業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，加快音樂與音頻融合的快速發(fā)展，為客戶提供更豐富、更高質(zhì)量的視聽文案和產(chǎn)品體驗。 騰訊音樂娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官彭迦信說。

除了 騰訊外，還有很多企業(yè)在較長的音響市場進(jìn)行版面設(shè)計。 喜馬拉雅、荔枝fm、蜻蜓fm、考拉fm、網(wǎng)易云音樂等，以音頻直播、視頻直播、有聲書等形式，持續(xù)探索可持續(xù)快速的發(fā)展路徑。 例如，喜馬拉雅投入大量資金，開發(fā)科幻作品《三體》廣播劇，請明星代言，制造有聲互動懸念。 荔枝fm和蜻蜓fm分別在明星電臺和明星直播之間發(fā)售。 抖音試圖用聲音直播交友攪拌局的聲音行業(yè)。

分解者認(rèn)為，隨著騰訊等領(lǐng)域巨頭進(jìn)入漫長的音響行業(yè)，在線音響的文案滲透率將大幅提高，市場蛋糕將變大，顧客教育和誘惑也將進(jìn)一步加快。

客戶規(guī)模預(yù)計將超過5億

長音頻備受關(guān)注，與在線音頻市場近年來的高速發(fā)展相關(guān)。 荔枝fm首席執(zhí)行官賴奕龍認(rèn)為，所有媒體都有自己的優(yōu)勢，聲音充滿感情，與視頻應(yīng)用的場景不同，人需要陪伴聲音溫暖內(nèi)心。

賴奕龍表示，聲音有兩個突出優(yōu)勢:一是互動性強，例如可以連麥進(jìn)行社會交流活動。 二是有陪伴屬性，使之在碎片化的移動場景中更具特色。 這是因為在線音頻平臺可以與客戶建立牢固的情感聯(lián)系和粘性。

中，為什么會突然看到長音頻？ 業(yè)內(nèi)人士分析，有聲作品在知識產(chǎn)權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈布局中起著獨特的作用，變化周期短，效率高。

艾媒咨詢的研究表明，預(yù)計全年在線音頻領(lǐng)域的客戶規(guī)模將達(dá)到5億42，000萬人。 其中，有聲作品成為復(fù)印費用的重要方向，7成以上的回答者希望支付。

除了 有聲作品的復(fù)制費用外，在線音頻平臺還將推廣直播業(yè)務(wù)的增值服務(wù)、廣告等變化形式。 艾媒體咨詢分解師李松霖認(rèn)為，音響付費模式潛力較大，適合精品課等知識付費傳播，多個平臺加強了版面的文案付費相關(guān)業(yè)務(wù)。

大力支持文案企業(yè)家

近日，包括兩個音視頻平臺在內(nèi)的11個音視頻平臺向浙江消保委員會提交了整改回函，對此前協(xié)議中提到的會員費用體驗問題進(jìn)行了整改落實。 這些問題包括廣告特權(quán)的描述模糊、便于開通、新聞收集的授權(quán)只是形式等。

隨著長音頻會員業(yè)務(wù)的興起，相關(guān)問題日益突出。 一家媒體調(diào)查顯示，在有點音響平臺的有聲節(jié)目中，有很多涉嫌色情抄襲的低俗文案。 對比這些亂象，國家網(wǎng)信部門會同有關(guān)部門啟動了專項整治工作，對出現(xiàn)問題的多個音頻平臺進(jìn)行了合同、平臺服務(wù)停止等處罰。

今年3月1日起，《互聯(lián)網(wǎng)新聞文案生態(tài)治理規(guī)定》正式實施。 《規(guī)定》確定，網(wǎng)絡(luò)新聞文案生產(chǎn)者和服務(wù)平臺必須切實履行責(zé)任，遵守法律法規(guī)，禁止低俗、低俗、風(fēng)俗等視聽文案的傳播和宣傳。 這意味著在文案法規(guī)中，相關(guān)部門需要進(jìn)一步督促音頻平臺承擔(dān)主體責(zé)任。

另一個問題是，隨著長音頻越來越受歡迎，在后續(xù)盈利和商業(yè)模式不完善的情況下，在線音頻平臺如何規(guī)避風(fēng)險，實現(xiàn)可持續(xù)快速發(fā)展？

根據(jù)專家的建議，客戶培養(yǎng)后，音頻平臺不斷耕耘文案資源，擴展越來越多的費用場景，從資金、流量和創(chuàng)業(yè)孵化等方面，全面支持音頻文案創(chuàng)業(yè)者，越來越多 然后建立全語音生態(tài)系統(tǒng)，強化平臺企業(yè)的品牌價值。 本報記者彭訓(xùn)文

譚鵬