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新華社北京4月7日電(記者張漫子、陳鐘昊)始建于1862年，被譽為京城八大樣之一的中華老字號瑞蚌祥6日首次嘗試水網絡直播。 直播人講述了刺繡、帶扣等中式服裝的手工制作技術。 另外，通過服裝試穿、絲巾穿著等環(huán)節(jié)的圈粉年輕觀眾，以3小時的直播獲得了12.7萬次的好評。

進入月球以來，內聯(lián)升、龍順成、同仁堂、榮寶齋、瑞蚌祥在京東直播，受到越來越多年輕人的關注，包括老字號的歷史故事、文化屬性、古典藝術。 其中第一家老字號內聯(lián)升在直播的兩個小時內，詳細展現了內聯(lián)升千層底布鞋制作技術的精彩之處，在此次直播中發(fā)表了與綜藝節(jié)目《國家寶藏》聯(lián)名發(fā)售的婚鞋，獲得1.66萬次好評，眾多讀者在直播界面留言。

記者從北京市文旅局獲悉，此次是北京非物質文化遺產保護中心與京東EC平臺合作，首次開通中華老字號網絡直播。 北京非物質文化遺產保護中心主任姜婷婷表示:“在菜單越來越豐富的今天，面對顧客不斷升級的訴求，如何積極求變、轉型金字招牌，成為老字號必須面對的課題。

百年老字號在文化傳承方面具有獨特的特點，但在快速發(fā)展的過程中也存在著文化內涵挖掘不足、后繼無人等困難。 積極擁抱網絡，挖掘數字時代新機遇，是老字號轉型升級的創(chuàng)新探索，也是非遺傳承保事業(yè)的必然選擇。 姜婷婷表示，與其他企業(yè)品牌的直播不同，老字號的直播越來越體現歷史文化屬性，將老字號企業(yè)品牌背后自古流傳的文化很好地融入人們的現代生活中，為毫無保留的生存狀態(tài)的傳承探索新途徑。

據了解，今后越來越多的京城老字號參加網絡直播活動，憑借多年的企業(yè)品牌、有溫度的技術，有故事的產品接近老字號，了解背后歷史源流、技法絕活的年輕人越來越多。

李志