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日本實體書店神話背后的啟示

■孫冬白

這幾年，去日本東京旅行的國內(nèi)游客大多仰慕大名而參觀代官山。

關(guān)于這家書店的顏值有多高，很多人已經(jīng)寫了論文。 但是，為什么這么成功，其中還有很多方法。

明年4月，這家書店將來到中國，并在杭州落地。 了解不同于其他書店的核心競爭力，以及培育其文化土壤如何特殊，為國內(nèi)書店今后的快速發(fā)展提供參考。

我想等書店的人性尺度離開了再來

近兩年，在國內(nèi)實體書店整體轉(zhuǎn)暖的情況下，一二線城市相繼開設(shè)了多家網(wǎng)紅書店。 它們一個個都花了力氣，成為了城市的地標和中國最美的書店，但最終大多成為了有名的書店，乍一看很美，適合拍照，但仔細一看，室內(nèi)的燈光不是太暗，而是太亮，人們坐著看書 因此，被這家書店吸引的客人大多是在社會交流網(wǎng)站上慕名而來的游客，他們打卡、拍照后離開了。

但是，代官山的設(shè)計并不是那么馬虎。 光是其外觀設(shè)計，就綜合了世界73家設(shè)計企業(yè)的60條建議，最后由英國著名設(shè)計師klein dytham architecture設(shè)計出類似美術(shù)館的形狀，顯得精巧安靜。 店內(nèi)的視覺設(shè)計由日本中生代平面設(shè)計大師原研哉負責。 原研哉繼續(xù)進行了沒有一貫設(shè)計風(fēng)格的設(shè)計。 店內(nèi)采用日本現(xiàn)代中產(chǎn)階級的家庭風(fēng)格，照明采用暖色調(diào)的間接照明，書架和家具不特意選擇高級企業(yè)品牌和設(shè)計企業(yè)品牌，盡可能選擇有質(zhì)感但能放松的。 原哉在接受采訪時這樣解釋道。

無論是銀座的蔦屋書店，還是店內(nèi)書架和眼睛可以看到的地方，都在追求盡可能樸素簡單的風(fēng)格。 客人可以拿著書在店內(nèi)的任何地方瀏覽，店內(nèi)的所有唱片也可以在靠窗的座位旁試聽。

筆者不是設(shè)計內(nèi)行，不能說代官山的設(shè)計有多棒，但總有一點值得肯定的東西:給人一種家的感覺。 家，開門也不驚訝，但永遠安心舒適的地方，是想遠離回去的地方。

據(jù)代官山蔦屋創(chuàng)始人增田宗昭所說，蔦屋書店讓人感到舒適，不僅僅是因為建筑物漂亮。 其實，建筑物和建筑物之間的空間設(shè)計是關(guān)鍵。 兩個建筑物之間的距離、入射的陽光和背陰的平衡&hellip； &hellip； 這些在書店的空間里創(chuàng)造了獨特的風(fēng)景。 klein dytham architecture給蔦屋書店制作的各要素命名為人性尺度。 這也許是這家書店如此吸引筆者的原因之一。

真正的商品不是書，是給人看的生活習(xí)性

當然，要衡量書店好不好，就需要看它所選的書和書的陳列。

值得大書特書的是，代官山的定位不僅僅是書店，而是商務(wù)區(qū)。 這里有餐廳、照相機店、電動自行車專賣店、寵物服務(wù)店、玩具店。 書店以整個商業(yè)園區(qū)為整體開發(fā)設(shè)計，增田宗昭關(guān)注人們的日常生活行為。 人們不僅在這里買書，而且約會，吃飯，帶著孩子和寵物散步。