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幸福中國是看江蘇衛(wèi)視常見的一句話推廣語。 地處長三角，gdp位居全國第二大省，自古以來就是文化氛圍濃厚的江南，江蘇衛(wèi)視有何氣質(zhì)？ 面對激烈的競爭，進(jìn)行了那些創(chuàng)新？ 今年，觀眾可以在江蘇衛(wèi)視看那些新節(jié)目嗎？ 為此，本報(bào)記者采訪了江蘇省廣播電視總臺副臺長兼衛(wèi)視頻道總監(jiān)任桐。

記者:江蘇衛(wèi)視的頻道定位是什么？ 如何展示主流媒體的負(fù)責(zé)人？

任桐:江蘇衛(wèi)視多次以江蘇廣電總局的責(zé)任塑造形象，質(zhì)量達(dá)到未來的經(jīng)營理念，有質(zhì)量、有溫度、領(lǐng)先，不服從頻道定位，堅(jiān)守主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

隨著傳播結(jié)構(gòu)的日益深刻變化，主流媒體如何有效地發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用，增強(qiáng)公眾的說服力至關(guān)重要。 從新聞傳播的角度來說，新聞來源的權(quán)威度、新聞文案的真實(shí)性和實(shí)用性決定了媒體公眾的說服力，這些都及時(shí)跟進(jìn)了主題報(bào)道的彩色、突發(fā)事件，對于輿論監(jiān)督公平公正的江蘇衛(wèi)視來說，深刻地提升了自己的公眾說服力。

同樣，公眾對其他傳播副本的說服力要求也離不開真實(shí)、準(zhǔn)確、公平、公正、有益和有效的因素。 這個(gè)真正的準(zhǔn)確性不是要求所有節(jié)目的副本都像信息節(jié)目一樣，而是不要突破參與者可以接受的底線。 例如，真人秀節(jié)目一定展現(xiàn)了嘉賓、外行的真實(shí)感受。 不是有明顯導(dǎo)演痕跡的表演。 文化類、智育類節(jié)目不得出現(xiàn)常識性、知識性錯(cuò)誤。 在包含年度演唱會(huì)在內(nèi)的音樂系節(jié)目中，一定不要進(jìn)行假唱等。 即使是電視劇這樣的文藝作品，現(xiàn)實(shí)的主題素材也要在生活的基礎(chǔ)上追求高于生活，歷史的主題素材要在強(qiáng)調(diào)大事的基礎(chǔ)上做小事。

記者:與其他衛(wèi)視相比，江蘇衛(wèi)視有特色嗎？ 和您居住的地區(qū)有關(guān)系嗎？

任桐:一般來說，比較有效的涵蓋范圍越大越好。 這也決定了衛(wèi)星電視頻道作為綜合頻道拷貝設(shè)置的定位，也就是信息+綜藝+電影電視劇的基本框架。 但是，在參與者市場高度重視大眾傳播的今天，一網(wǎng)打盡的傳播已經(jīng)呈現(xiàn)出疲軟狀態(tài)。 江蘇衛(wèi)視多次以創(chuàng)新引領(lǐng)為理念，以追求質(zhì)量為目標(biāo)，致力于構(gòu)建以文化、智育、音樂、情感為第一文案的節(jié)目矩陣，教授音樂，打造《非誠勿擾》等具有傳播力的文案產(chǎn)品。 而圍繞小價(jià)錢、大感情、正能量的節(jié)目制作要求，以奮斗幸福為節(jié)目主線，誘惑受眾實(shí)現(xiàn)個(gè)人前途和國家命運(yùn)、個(gè)人經(jīng)歷和時(shí)代大潮、個(gè)人感情和集體感情的同步。 例如《美好時(shí)代》節(jié)目，大學(xué)畢業(yè)后放棄一線城市回村創(chuàng)業(yè)養(yǎng)雞的魯曼，以及蘇北第一個(gè)組建農(nóng)民樂團(tuán)的鄉(xiāng)村老書記孟慶喜等都備受矚目。

江蘇衛(wèi)視的節(jié)目優(yōu)勢與地緣有一定的關(guān)系，就像一個(gè)植根于身體性格的基因，比如江蘇源遠(yuǎn)流長的文化，穩(wěn)定中前進(jìn)的實(shí)干精神，都要通過衛(wèi)視的整體風(fēng)格和節(jié)目設(shè)置來捕捉。 我經(jīng)常聽到很多外國朋友說你的臺子有很強(qiáng)的識別性。 但是，要做上星衛(wèi)視，我們的節(jié)目特色在全國和全世界都是必要的。 央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，江蘇衛(wèi)視的參與者中，25歲至64歲的占78%，表現(xiàn)出高學(xué)歷、高收入的特點(diǎn)。 這個(gè)用戶群體正好是社會(huì)中堅(jiān)力量，這需要我們的節(jié)目適應(yīng)用戶群體。 但適應(yīng)不是迎合，而是審美趣味的相互作用和共同成長。

記者:江蘇衛(wèi)視做了那些方面的創(chuàng)新？ 今年會(huì)給觀眾帶來什么樣的新節(jié)目？