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文化注意事項(xiàng)
文藝片是怎么又進(jìn)入春寒了
在過去的3月、4月進(jìn)入后,國產(chǎn)電影《天地長久》的票房不理想,王小帥做微信朋友圈營銷的《在陽臺(tái)》、《過春天》的票房慘淡。 追逐夢(mèng)想的娛樂圈》導(dǎo)演畢志飛獲得了金掃帚十年來最失望的電影獎(jiǎng),婁燁《風(fēng)雨飄云》曲折上映… …
過去一個(gè)多月來,文藝片一直是國產(chǎn)片的主旋律,人們希望文藝片能一次次鼓舞士氣,至少和《綠皮書》有高低之分,但從《地久天長》到票房無望,到《風(fēng)中有雨的云》,讓觀眾失神,
《地久天長》是王小帥長達(dá)30年的劇情片,在第69屆柏林電影節(jié)獲得最佳男演員銀熊獎(jiǎng)和最佳女演員銀熊獎(jiǎng)歸來后,一直備受矚目,被譽(yù)為平民史詩。 但是,王小帥發(fā)WeChat的力矩自從采用泡哥泡妹小心翼翼的文字后,與文藝片導(dǎo)演對(duì)作品的再三、傳達(dá)途徑、傳達(dá)心理的認(rèn)識(shí),呈現(xiàn)出了不小的反差。
確實(shí),泡沫妹小心翼翼的這個(gè)文案與電影無關(guān),不知不覺中破壞了電影的格調(diào),所以還不能去看的網(wǎng)友,不打算去看。 所以,王小帥發(fā)的這張微信的朋友圈能否達(dá)到增加票房的目的就不多說了,但對(duì)電影和導(dǎo)演本人形象的損傷是顯而易見的。
在市場(chǎng)營銷開始的市場(chǎng)環(huán)境中,電影是博推廣,經(jīng)常出奇怪的把戲,但在業(yè)界,通常與好電影相關(guān)的海報(bào)等材料、推廣文字等文案也是質(zhì)量 或者正因?yàn)槿绱?,王小帥的方法才不被網(wǎng)民接受。 《地久天長》明明是部好電影,為什么采用了不高明的宣傳戰(zhàn)略?
導(dǎo)演王小帥就是這樣推廣有不得已的成分,在一定程度上沒有將創(chuàng)作者逼到絕境,我相信他也不會(huì)出這個(gè)下策。 比起王小帥的推廣,更應(yīng)該看看國內(nèi)電影市場(chǎng)的宣傳環(huán)境:大多數(shù)情況下,意外的推廣,可以得到額外的關(guān)注。 比如《地球最后的夜晚》跨年接吻營銷,無數(shù)年輕人走進(jìn)電影院。 它容易模仿,以最省力的方式引起最大限度的關(guān)注,忽視了高關(guān)注度背后的觀眾被欺騙后產(chǎn)生的憤怒。
王小帥發(fā)的微信朋友圈推廣電影中使用了不恰當(dāng)?shù)奈淖?,是個(gè)錯(cuò)誤。 這提醒了后來的人,必須抑制沖動(dòng),致力于電影的復(fù)制,即使是推廣,也經(jīng)常將故事、角色、演技等面向復(fù)制進(jìn)行講述。 這樣,就可以架起通往觀眾內(nèi)心信息表達(dá)的橋梁,真正通過作品將創(chuàng)作者與觀眾緊密聯(lián)系在一起,取得彼此的信任,對(duì)下一部電影增加關(guān)注度。
《地久天長》票房近4400萬,《陽臺(tái)上》不到400萬,《過春天》不到1000萬,三部電影似乎把文藝片的概念重新拉回了大眾的定位。
其實(shí)《地久天長》已經(jīng)不是小眾電影了。 王小帥導(dǎo)演試圖將創(chuàng)作和市場(chǎng)結(jié)合起來。 成為這部新電影的時(shí)候,他將時(shí)代背景、人物命運(yùn)、故事結(jié)構(gòu)、價(jià)值表現(xiàn)、娛樂看點(diǎn)等要素結(jié)合起來,是一部面向大眾的創(chuàng)作電影。 無法得到更大范圍的觀眾關(guān)注,電影本身不僅有電影長度等影響,還有越來越多的市場(chǎng)環(huán)境和觀眾的心理使然。
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