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kêt【科技在線】

最近，微軟之所以出售手機(jī)業(yè)務(wù)，大幅裁員，是因?yàn)槠髽I(yè)意識(shí)到高端智能手機(jī)戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束，不制造智能手機(jī)是明智的做法。

微軟作為高端智能手機(jī)企業(yè)的日子即將結(jié)束。 對(duì)微軟來說，這真是明智之舉。

上周，該公司宣布將把去年從諾基亞購買的手機(jī)業(yè)務(wù)出售給制造業(yè)巨頭富士康。 目前，微軟裁員1850人，將進(jìn)一步縮小移動(dòng)硬件部門。

微軟仍然開發(fā)windows 10 mobile，含蓄地向公司顧客銷售手機(jī)。 因?yàn)檫@家企業(yè)沒有完全放棄高端智能手機(jī)。 但是，也不排除完全放棄的可能性。 微軟未能真正融入手機(jī)市場(chǎng)，完全未能收購諾基亞，微軟去年減持了75億美元。 此外，微軟在諾基亞本土芬蘭解雇了許多員工，芬蘭政府向歐盟申請(qǐng)經(jīng)濟(jì)援助。 ）

但是，在放棄高端智能手機(jī)方面，微軟可以說是歷史上果敢的手機(jī)企業(yè)。 這家企業(yè)發(fā)現(xiàn)，與其砸錢做手機(jī)，不如做自己的產(chǎn)品登錄其他企業(yè)的手機(jī)，或者做自己的移動(dòng)操作系統(tǒng)更智能。 雖然哪個(gè)失業(yè)的員工應(yīng)該同情，但是站在移動(dòng)時(shí)代的高度來看，大部分技術(shù)企業(yè)不制造手機(jī)似乎是明智的。

曾經(jīng)的火力全開攻勢(shì)

自己制造手機(jī)的想法可能誕生于年，但當(dāng)時(shí)谷歌(微博)收購了摩托羅拉移動(dòng)部門。 也許更早一些，但追溯到上個(gè)世紀(jì)，谷歌推出了nexus企業(yè)品牌的手機(jī)和平板電腦產(chǎn)品線。 或者從2007年蘋果發(fā)布iphone開始。 畢竟，蘋果控制移動(dòng)體驗(yàn)各個(gè)方面從硬件、操作系統(tǒng)到APP商店的戰(zhàn)術(shù)似乎讓人們形成了這樣的概念，要想在移動(dòng)市場(chǎng)上成功，就需要生產(chǎn)屬于自己的手機(jī)。 不管這個(gè)想法是什么時(shí)候開始的，近年來在科技領(lǐng)域有很多大名字，但同樣，人們認(rèn)為好的戰(zhàn)術(shù)是進(jìn)軍手機(jī)業(yè)務(wù)。

難以置信:年，臉書與htc合作推出了htc first手機(jī)。 這款手機(jī)有facebook定制的安卓接口facebook主頁。 第二年，微軟收購了諾基亞的設(shè)備和服務(wù)部門，為該公司帶來了自己的windows手機(jī)。 請(qǐng)不要忘記。 幾個(gè)月后，亞馬遜發(fā)布了自己的fire phone。

另外，如果沒有發(fā)售自己的手機(jī)，別人至少應(yīng)該有自己的移動(dòng)操作系統(tǒng)。 firefox瀏覽器的開發(fā)者mozilla發(fā)布了firefox操作系統(tǒng)，canonical也發(fā)布了基于linux的操作系統(tǒng)ubuntu的移動(dòng)版。

當(dāng)然，這些努力都沒有成功。 年初摩托羅拉被谷歌賣給聯(lián)想。 htc first以失敗告終，facebook悄悄地將facebook主頁從google play store上撤下。 今年早些時(shí)候，mozilla表示打算將firefox os操作系統(tǒng)轉(zhuǎn)換為物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)。 甚至亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫·貝索斯( jeff bezos )也坦率地承認(rèn)了fire phone的失敗。

如果你覺得fire phone是個(gè)大失敗項(xiàng)目，我們正在開發(fā)比現(xiàn)在更大的失敗項(xiàng)目。 我不是開玩笑。 上周，貝索斯在與《華盛頓郵報(bào)》主編馬丁·瓦倫( martin baron )的采訪中表示，其中一個(gè)大型項(xiàng)目看起來根本不算什么fire phone項(xiàng)目的失敗。

以占領(lǐng)手機(jī)為中心

但是，沒有人認(rèn)為這兩家企業(yè)因?yàn)閬嗰R遜和臉書手機(jī)項(xiàng)目的失敗而不行。 目前，facebook掌握了全球流行的移動(dòng)APP中的3個(gè)facebook messenger、whatsapp和標(biāo)準(zhǔn)Facebook APP。 亞馬遜仍然是電子商務(wù)和電子書的巨頭，并且依靠非常成功的云服務(wù)支撐著高端智能手機(jī)每天采用的多種APP應(yīng)用。

除了蘋果和谷歌之外，大部分成功的技術(shù)公司都意識(shí)到，未來不是控制底層移動(dòng)平臺(tái)，而是占領(lǐng)誰的手機(jī)，無論他們是否運(yùn)行谷歌安卓或蘋果ios 沒錯(cuò)，他們是市值較高的兩家科技企業(yè)，但緊隨其后的同行競(jìng)爭(zhēng)者們?cè)诓恢苯优c谷歌和蘋果抗衡的情況下發(fā)現(xiàn)了越來越多的價(jià)值。

以facebook為例，最終該公司發(fā)現(xiàn)控制whatsapp比建立自己的移動(dòng)平臺(tái)更有價(jià)值，whats現(xiàn)在可以登錄各種各樣的無數(shù)設(shè)備。 微軟還沒有完全放棄windows手機(jī)，但一定在向同一個(gè)方向迅速發(fā)展。 薩蒂安娜德拉( satya nadella )在從長期擔(dān)任首席執(zhí)行官的史蒂夫·巴爾默( steve ballmer )手中接過魔杖時(shí)，放棄了前任設(shè)備和服務(wù)的標(biāo)簽，將微軟置于移動(dòng)優(yōu)先、云優(yōu)先的世界。 雖然只是口號(hào)，但你會(huì)發(fā)現(xiàn)微軟比起銷售設(shè)備，更感興趣的是銷售人們完成工作的工具。

在納德拉的主持下，微軟終于面向ios和安卓推出了功能齊全的微軟辦公軟件。 該公司收購了安卓和iphone上已經(jīng)廣受好評(píng)的移動(dòng)APP應(yīng)用程序，如acompli、在其上備受好評(píng)的outlook、sunrise calendar、任務(wù)管理工具wunderlist。 微軟還免費(fèi)發(fā)布了收購的開發(fā)工具xamarin，使開發(fā)者可以更輕松地開發(fā)APP。 它不僅適用于windows，也適用于所有平臺(tái)。

簡(jiǎn)單地說，微軟認(rèn)為好的戰(zhàn)術(shù)不是自己制造手機(jī)，而是占領(lǐng)每個(gè)人的手機(jī)。 目前，微軟是全球市值第三大的企業(yè)，僅次于蘋果和谷歌的母公司alphabet。

科技巨頭們沒有完全退出硬件行業(yè)。 谷歌賣掉了摩托羅拉，但收購了nest，管理著nexus產(chǎn)品線和其他硬件項(xiàng)目。 亞馬遜還提供了智能揚(yáng)聲器echo、電子查看器kindle和dash按鈕。 臉書上有oculus rift。 微軟有xbox和曲面平板電腦。 但是，與許多人的數(shù)字生活中樞——高端智能手機(jī)相比，這些都是成套產(chǎn)品。

此外，新一代熱門APP開發(fā)者的硬件非常有趣。 沒有人會(huì)討論snapchat手機(jī)、pinterest耳機(jī)和智能手表的廷德爾。 他們不打算開發(fā)自己的移動(dòng)操作系統(tǒng)，安裝對(duì)自己有益的內(nèi)置軟件。 他們所做的只是開發(fā)人們無法停止的APP，不管客戶采用的是什么類型的手機(jī)、手表和平板電腦。

也就是說，新一代企業(yè)意識(shí)到高端智能手機(jī)的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束。 一看就知道誰是贏家。 微軟也明白這一點(diǎn)。 目前，微軟的行動(dòng)表明，這家企業(yè)意識(shí)到真正快速發(fā)展的可能性在哪里。