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中新網(wǎng)上海1月22日電(王笈)故宮瓶裝飲用水、福祿雙全kindle保護套&hellip； &hellip； 過去幾年，故宮博物院多次跨界擦文創(chuàng)火花，眾多網(wǎng)絡紅色產(chǎn)品圈粉國人，引發(fā)熱議，尤其受年輕一代的歡迎。 最近，故宮與天貓共同開啟了天貓新文創(chuàng)計劃第一站，故宮活動從2009年開始，故宮文創(chuàng)圍繞故宮中國節(jié)金榜題名龍鳳呈祥等主題，宣布為天貓首部故宮文創(chuàng)造百大ip項新產(chǎn)品。

從 年到年，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋了辦公室、服裝、家庭、食品、國禮等多個類別。 例如，去年12月故宮和農(nóng)夫山泉聯(lián)名發(fā)售的故宮瓶飲用水，將故宮收藏畫卷和文物印在瓶子上，結合雍正御筆、養(yǎng)心殿瓷春條，為13種故宮瓶定制了新年賀詞。 故宮瓶子天貓首發(fā)才一個小時，500瓶就被搶空了。

然后新開始的天貓新文創(chuàng)之先生你好。 在故宮項目中，故宮文化以許多主題為中心，在天貓上率先發(fā)起故宮文化的ip項目。 天貓也幫助故宮和許多全球企業(yè)品牌進行跨境合作。 天貓客戶平臺事業(yè)部總經(jīng)理家洛表示，未來將通過故宮文化宣傳、故宮文創(chuàng)產(chǎn)品首發(fā)、世界企業(yè)品牌故宮跨境合作、故宮餐飲文化體驗等多種玩法，讓客戶帶回故宮文化。

在這個互聯(lián)網(wǎng)基礎上興起的文物復興不僅僅是故宮的參與。 從2010年開始，國內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以故宮ip為代表迎來井噴，以故宮博物館為首的眾多博物館復活。 截至年底，除故宮博物院外，中國國家博物館、陜西歷史博物館、上海博物館等11家博物館也上傳了天貓，擁有近300萬粉絲。

除此之外，更多的年輕人開始通過博物館文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)自己的個性，開始關注產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵。 數(shù)據(jù)顯示，年1月至10月，在天貓和淘寶平臺搜索博物館的顧客數(shù)量是年同期的2.15倍，使用文創(chuàng)用品的重度顧客是居住在中國二線城市、費用能力較強的年輕人。 (完)

李志